海报时代的户外广告早已过时 。现在,走在路上,你不得不低头看手机 。不拼户外广告,真的不受欢迎 。Adweek最近总结了2014年最引人注目、最令人惊讶的户外广告 。它不仅是冷静而任性的想法,而且是惊人的 。事实上,最好的想法往往是最简单的,以下每一项都值得你停下来 。
13.Smart:贴小广告呐?!
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如果你不仔细看,你就找不到这个广告 。smart贴出了智慧的“小广告” 。在别人的广告牌上,斯玛特在旁边写了一个简短的广告,翻译成英文就是“总有一个地方” 。总有一个停车的地方 。据说这种媒体投放应该能省不少钱 。
12.KitKat:未完成……
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“休息一下,吃个kitkat”是KitKat巧克力的一句著名广告语 。打破不仅意味着休息,也意味着打破和打破 。这个看似未完成的广告牌,其实只是JWT伦敦,希望以视觉的方式诠释他们最著名的广告语言 。
11.麦当劳: 更时尚的扁平icon
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今年夏天,麦当劳在法国大胆推出平面图标,以简约的画风展示知名产品,让麦当劳品牌形象更具现代感和时尚感 。即使设计被简化,你仍然可以认出经典的食物 。但是,有读者反应过来,看完这些设计,就没胃口了?什么事?你还没被他们的广告图片骗够吗?至少这样做的好处是那些图片和实物不符,不会再发生了!
10. 荷兰花卉组织:专救“一见钟情”
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今年情人节,法国街头摆放了1500个这样的红色小盒子,但并不是用来处理火灾事故的 。盒子上写着:“如遇一见钟情等意外情况,请击碎玻璃 。”为了安全起见,“玻璃”其实是一层硬塑料薄膜,里面插着一束玫瑰花 。这个荷兰的花卉组织,其实就是一个帮助花农吸引投资的组织,这样的广告真的够浪漫的 。
9.尼桑:超大快递
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网上买车势必会成为未来的主流,但是消费者怎么会知道呢?日产VersaNote在亚马逊上市时,代理商TBWAChiatDay决定用真正的亚马逊纸箱运输汽车,他们挑选了三个买家做实验 。眼球效应的背后,这个活动也在网上引起了话题 。
8.Yaocho酒吧:“醉案现场”公告板
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日本是世界上醉酒最严重的国家 。为了警示那些爱酗酒的年轻人,奥美、几何和日本著名的酒吧连锁店Yaocho都推出了非常特别的活动 。只要看到街上躺着醉鬼,就会用胶带纸营造“醉酒场景”,旁边贴上#饮酒过量#这样的标签 。路人可以拍下照片,发到有相关标签的社交网络上,让更多人看到醉酒后的不雅画面,因为
7.可口可乐:真人迷你商铺
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mg src="http://img.guangxilong.com/221226/1949163Q4-9.jpg" />可口可乐迷你罐的促销,全部采用了小而可爱的手法 。柏林奥美在德国的五个主要城市都安置了这样的迷你店铺,以及小型自动售卖机,据说,这样小小的改变,对它的销量非常有帮助,每个迷你店铺平均每天可以卖出380罐迷你装可乐,比普通售卖机高出278% 。
6.OBI:刷墙广告哪家强?
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这是德国家装公司OBI的户外广告,在一栋老旧的楼房中,他们对其中一户外墙做了粉刷,路人立马可以看到装修前后的对比,非常直观而有效,这部作品,在今年也同样获得了戛纳户外类别的金奖 。
5.宜家:广告牌的三种用法
擅长把小空间变大的宜家,连广告牌都没有放过,他们利用三原色的叠加原理,让一块广告牌当三块使:三张平面文案,3种颜色,3个灯泡,只要变换一下灯光的颜色,同一块广告牌就能分别显示三张平面 。而这其中的奥妙必然不是数字广告牌所能展现的,宜家表达的,是他们能在9平米空间中,打造出27平米的使用效果 。
4. Netflix:毫无违和感的智能广告
为了宣传Netflix在法国上线,巴黎奥美帮助这家当红的在线视频网站制作了100多个Gif动态图片,投放在不同的场合,并且这些动态图片匹配了当地的情景,与周围环境融为一体,要点是有趣和勾人眼球,有些还有点互动效果 。比如,当路人走过时,广告牌中的男主角会摘下墨镜,或流露出闻到某种香水味的表情;当促销开始时,广告牌会播放人们拥挤逃亡的画面,而这些画面也有很多是节选自真实的影片 。
3. 宜家:可以攀岩的广告牌
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当宜家在法国庆祝第30家门店开张时,它们将整个公寓都吊了起来,制成了高9米,宽10米的攀岩墙,来亲身感受一下空间错乱的世界吧 。
2. Apolosophy:会感受风的广告牌
护发品牌Apolosophy日前在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站里竖起了广告牌,厂商在广告牌里安装了Raspberry Pi微型电脑,当列车停在站台前时电脑就会侦测到,然后让女模特的头发扬起来,就像是被地铁的风给吹起似的 。这个广告的成本也并不贵,因为Raspberry Pi电脑的价钱大致也就100美元左右 。
1.谷歌:扫街式宣传
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【招商经典广告语大全 吸引人的招商话语】今年谷歌为了推广他们全新的APP,做了一系列细致入微的扫街式宣传 。在咖啡杯上、台球上,游戏机上、Logo牌上,谷歌设置了一系列与场景匹配的小问题,比如咖啡杯上印着,“卡布奇诺的历史是什么?去问问Google APP”,你打保龄球的时候,会发现保龄球上写着:“保龄球上有几个孔?去问Google APP”,谷歌在纽约线下做了许多类似的落地动作,让这种搜索习惯融入到用户最日常的生活中,也许它不是惊爆眼球的,但它绝对是在那一秒,让你印象深刻,并真的会思考一下,它所提出的各种问题 。
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