此时，蘑菇街的主要收入来源是撮合成交额带来的佣金，而陈琪对蘑菇街的定位则是淘宝大生态系统里积极和重要的参与者。
一位2012年入职蘑菇街的资深员工曾回忆称，彼时淘宝还没有个性化算法推荐，但蘑菇街却会用爬虫技术或用户自己上传进行人肉算法推荐。这导致大家越喜欢一件商品，它的排序就会越靠前，就成了爆款。
靠着这门“绝技”，蘑菇街在12到13年期间拿到了很多淘宝客的佣金，巅峰时期，蘑菇街和美丽说为整个淘宝提供了10%的流量，但这也为后续淘宝对其的封杀埋下了隐患。
2013年前后，淘宝意识到被第三方平台瓜分流量的危机，遂以质量管控等为由，开始封杀外部导购网站，这让蘑菇街元气大伤。公司不得不转型为电商平台，而这也是蘑菇街一步步坠落的开始。
至今仍有观点认为，蘑菇街在被淘宝切断链接后，始终未能找到符合自身发展的定位。
多次与风口擦肩而过，已错失最好发展时机事实上，即使被淘宝抛弃，蘑菇街在后续发展的过程中，也陆续赶上了不少机会，但公司一直没能抓住，反而在不断的摇摆中逐渐沉沦。
“俗话说，站在风口上猪都能飞，但其实有时候风口踩到了，你也不一定飞得起来。”一位蘑菇街资深员工在评价自己的公司时如是说道。
2014年，蘑菇街试水海淘，用户在蘑菇街网站上下单后，公司系统会帮用户自动在海外下单，并邮寄过来。但试了几个月，蘑菇街并没能打通整个链条，便砍掉了这个业务。随后，海淘App曾如雨后春笋般涌出，包括洋码头在内的海淘网盛行。
此后，蘑菇街的老板还考虑过要不要帮大品牌处理一些尾货，但公司对此的尝试也仅限于讨论层面。直至唯品会大火，才有蘑菇街员工透露，管理层有一些后悔，因为蘑菇街本身非常适合做品牌特卖。
而最可惜的风口则是社区。蘑菇街本就以社区起家，转型期间也曾多次强调社交电商的概念，还曾因此在2014年收获超2亿美元的融资。
2016年，蘑菇街在与美丽说、淘世界合并，成立新公司美丽联合集团后，主打的概念亦是“社区+内容+电商”的模式。
然而，公司一直没能持续地将重点放在打造社区方面，而是在左右摇摆中，选择了押注电商。同期，做海淘攻略和购物分享起家的小红书在社区内容方面不断积累壮大，其在11月完成最新一轮5亿美元融资后，估值已高达200亿美元。
值得一提的是，蘑菇街还曾在金融领域广泛布局，2016年前后，适逢P2P行情火爆，蘑菇街旗下纳入了“白付美”、“种豆宝”、“美丽借”、“贷款超市”等多款金融产品，涵盖消费信贷、P2P等领域。但在P2P的暴雷潮后，蘑菇街对金融领域的尝试沦落为“一地鸡毛”。
蘑菇街还抱到过腾讯的大腿，其一度成为微信小程序第一批内测合作的公司。2018年截至9月30日的前6个月，微信小程序占蘑菇街总销售额的31.1%，显著高于一年前的14.4%。蘑菇街甚至为此直接成立了一个团队，专门在微信楼的边上租了房，研究怎么做小程序、利用好微信的资源。
结果跑出来的，却是发明拼团的拼多多，京东也借此孵化出了京喜。而此时的舞台上，已经没有了蘑菇街的位置。
行业人士认为，当下普遍的商业模式是以用户为中心的用户思维模式，或以流量为中心的流量思维模式。这两种思维的选择，决定了公司的战略和资源投入。一个既有商品，又有内容的App，体验上并不如以商品为主或以内容为主的App。
而对于选择了交易平台的蘑菇街来说，不幸的是，女性服装购物这个品类已经基本被淘宝占据。相比之下，选择内容社区的小红书，就因为错开了与淘宝的竞争，从而赢得了一个位置。

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