阿里巴巴|沉寂五年，GMV突破千亿！阿里打通东南亚！东南亚|lazada|电子商务

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“要在2026年达到全球20亿用户！”2015年，阿里在一封内部信中提到。距离这个目标，阿里还差40% 。
而在沉寂了五年的东南亚市场，阿里终于收获1.59亿用户。这次，新总管蒋凡能续写“海外淘宝传奇”吗？

GMV破千亿，阿里打通东南亚市场12月17日，阿里2021年投资者日召开线上大会。数据显示，阿里巴巴海外电商平台Lazada在东南亚六个主要国家实现突破，过去18个月中， Lazada年度活跃消费者增长了80% ，达到1.3亿。
其中月活用户数量也增长超过70% ，达到1.59亿。用户数量迅猛增长！东南亚市场的红利终于被阿里吃到嘴里。
与以往双11 ，双129.9购物节时的战报不同，这次阿里直接公布了Lazada在东南亚地区的GMV数据。截至今年9月，在过去的十二个月中， Lazada GMV突破210亿美元，等于1337.89亿元人民币！

破千亿的营业额，标志着阿里在东南亚实现历史性突破。并且据Lazada集团CEO李纯介绍，未来Lazada将服务3亿东南亚消费者，并且实现GMV1000亿美元的增长目标！
从2016年Lazada被阿里收购，至今已经过去5年时光，沉寂了五年的Lazada终于扬眉吐气了一把！
【阿里巴巴|沉寂五年，GMV突破千亿！阿里打通东南亚！】而且据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》显示，东南亚电商已经进入新的时代。
2021年，东南亚互联网人口数量增加4000万，总数突破4.4亿，实现了75%的网络渗透率。其中东南亚数字消费群体也已经突破3.5亿，占总人口数量的59% 。
调查显示， 90%的东南亚新用户愿意继续使用数字消费，用户黏性进一步增强。所以，谷歌进一步上调了对东南亚电商的规模预期， 2021年，东南亚电商总规模预计达到1200亿美元，到2025年，这一数字有望达到2340亿美元！
此外，东南亚六大主力市场均实现两位数的增长速度，其中菲律宾地区的电商规模增速达到132% ，潜力巨大！
市场不断扩大，平台用户不断增长，阿里在东南亚的五年耕耘，终于到了收获的季节了。

海外久攻不下，阿里屡次换帅但其实Lazada在东南亚市场的运营，并不够顺畅。
从2016年开始，为了实现“货通全球”的终极目标，阿里花重金在全球范围内收购了一批电商平台。比如注重东南亚市场的Lazada ，印尼最大电商平台Tokopedia ，以及土耳其市场电商Trendyo和南亚电商平台Daraz等等。
利用金元策略收购海外电商平台，看上去非常豪爽，大碗喝酒大口吃肉，但要想真正实现营收增长，却困难重重。
对此，阿里的习惯是对收购的公司进行高管调动，然后换用阿里内部人员进行替代。复制阿里营运模式，但是在陌生的海外市场，这个策略就遇到了大问题。

以Lazada为例，一直以东南亚最大的电商平台自居，但被收购的五年时光内，已经历了多次更换CEO的重大转变。