对于新上线的抖音盒子|商家冲击初代红利,抖音盒子会爆吗?

对于新上线的抖音盒子 , 字节跳动相关负责人用一句“抖音盒子主打时尚潮品 , 是我们的一个场景探索”回复媒体 。
对于新上线的抖音盒子|商家冲击初代红利,抖音盒子会爆吗?
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打开抖音盒子 , 首页的瀑布流和抖音的界面没有太大区别 , 呈现出“技术流”特征 , 用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享 , 也可以点击账号旁边的“+”订阅账号 。 视频内容多以穿搭、美妆、潮品为主 , 视频博主大多是抖音的入驻用户 。 但是 , 目前无法通过短视频直接导流到商品详情页购买商品 , 也没有商家的店铺入口 。 也就是说 , 在首页上的推荐页面 , 用户只能看不能买 , 更像是“种草之地”——另一个小红书 。
上线初期 , 抖音盒子视频的内容浏览量、博主粉丝数相比抖音惨淡不少 。 《IT时报》采访人员随机选择了几个博主进行比较 , 一位名为“我是无糖”的博主在抖音上的粉丝数是4.5万 , 每个视频的点赞量约三四千 , 高的过万 , 但在抖音盒子上 , 粉丝数不到30个 , 大多数视频暂时还无人问津 。
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同一博主在抖音盒子(左)和抖音(右)粉丝数量差距明显
如果想要“拔草” , 则要进入“逛街”入口 , 类似于淘宝的“逛逛” , 页面布局接近小红书四格一页的错位布局 , 其中既有商品页面 , 也有直播页面;有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四大类 , 潮服和美妆主打产品 , 从电商产品的丰富度上来说 , 主打垂直类需求 , 未必能满足消费者的泛在化需求 。
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在抖音盒子“我的”入口下 , 有“喜欢”“足迹”等栏目 , 记录用户喜欢的商品、达人以及浏览记录 。
值得一提的是 , 用户此前在抖音内浏览商品的记录已经与抖音盒子完全打通 。 《IT时报》采访人员此前在抖音上购买的商品已经显示在抖音盒子App中 , 并且同样可以查看物流信息 。
算法 , 一直是字节系的“根基” , 抖音盒子也不例外 , 可以依托抖音算法机制 , 通过观察用户的点赞、停留、评论、转发、关注等去识别用户的兴趣爱好 , 将内容精准推荐给用户 。 02中小商家不愿错过初代红利
抖音盒子一上线 , 就被看作是得物、小红书的“翻版” 。
“抖音一直在拓展电商场景 , 并根据用户的属性 , 选择潮流电商作为切入口 , 看似和得物相似 , 同时走小红书种草的路数 , 但实际上还是用短视频或直播进行带货 , 可能将打开短视频的带货能力 , 做垂直细分领域 。 ”人民网专栏作者张书乐向《IT时报》采访人员表示 。
在一些做抖音小店的商家看来 , 抖音盒子是一个小风口 。 “就像淘宝刚上线的时候 , 只要在上面开店躺着都能赚钱 。 抖音为了打造好抖音盒子 , 也会推出大量优惠政策吸引商家入驻 , 门槛不会设置得太高 。 商家只要在短视频和直播上发力 , 就可以利用这个起飞的时机 。 ”抖音小店商家晓梵向《IT时报》采访人员坦言 , 尽管目前和抖音相比 , 抖音盒子还没有形成规模化 , 但自己看好这个机会 , 希望能收割到一波初代流量红利 。
据了解 , 已经开通抖音小店的商家只要用手机号登录抖音盒子 , 就会自动同步抖音上的视频 , “短视频上目前还不能挂产品链接 , 只有直播间才能挂 , 但未来应该会开通短视频带货 。 ”晓梵说 。
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