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在美妆行业竞争愈烈的当下,脱离产品本位的营销已无法支撑品牌走得更远,相反还有可能遭到“强捧”的反噬。不过研发二字说易行难,需要时间和成本的双重倾注,也需要品牌更加重视生产环节。这对于未有自身生产线的毛戈平和逸仙电商来说,不仅仅意味着发展节奏的放缓,更是对各环节把控能力的考验。
流量退潮,国货美妆下半场直播生变、流量退潮,美妆行业不再野蛮生长。
毛戈平早已不具备专业美妆的先发优势,产品口碑两极分化,也缺乏“倚老卖老”的底气;逸仙电商早期营销优势难以持续,正在遭遇国际一线大牌与其他国货品牌的“前后夹击”。
美妆行业虽是快节奏的行业,但也需要慢工出细活。天花乱坠的种草和精美的包装能换来短暂的销量,却无法支撑长久的复购。过度营销不仅事倍功半,还容易引起口碑的反噬。想要走得更远,做出媲美国际大牌的国货美妆,不能只依靠流量捷径,最终需回归产品本身。
新消费浪潮下,国潮品牌崛起。但是,崛起后的下半场亦是新的战争:研发贫乏的毛戈平、巨额亏损的完美日记,如何成长为屹立全球的世界级品牌?
国货美妆第一股的争夺,远非终点。
本文部分参考资料:
1. 《逸仙电商发布Q3季报,寒冬下新消费如何过日子?》,财联社
2. 《苦等5年的毛戈平,即将“化妆”上市?》,新民周刊
3. 《给刘晓庆化妆的毛戈平,能拼过完美日记、花西子吗?》,商业评论
4. 《万字长文专访黄锦峰:逸仙电商离成为“中国欧莱雅”还有多远?》,界面新闻
5. 《女孩纷纷“寄头”的毛戈平,成了“A股彩妆第一股”》,虎嗅金融组
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