网易|又一“新社交”方式出现？人均消费两三百，满足年轻人的精神诉求网易

文章图片

文章图片

文章图片

随着时代的进步以及社会的发展，人们经济水平在不断提高的同时，消费水平也在不断提高，娱乐方式更呈多元化趋势。从以前的KTV到电影院，再从狼人杀到密室逃脱，娱乐方式的改变意味着当代人的精神需求在不断增加。在日益增长的需求下， “剧本杀”应运而生。
智研咨询发布的数据显示，截至2020年，我国剧本杀实体店数量规模超过3万家。剧本杀年龄分段中， 26-30岁年龄段的玩家占比39.2% ， 31-40岁年龄段的玩家占比37% ， 40岁及以上年龄段的玩家占比8.6% 。综上数据可以看出，年轻群体成为了“剧本杀”的消费主力军。

剧本杀用户画像
“剧本杀”源于西方“谋杀之谜”宴会桌游，后来经过某综艺节目带火。在“剧本杀”游戏里，每个人会拿到所扮演角色的剧本，然后通过各种剧情反转、情节推理，最后推论出游戏真相。据了解，我国第一家“剧本杀”在西安开业，后来行业规模持续扩大，逐步扩散到全国各城市。
为何年轻人如此热衷“剧本杀”呢？这主要与当代年轻人所处的环境有关系。随着社会的快速发展，日益激烈的竞争之下，人们的生活大多数被工作挤压，除去工作以及通勤时间，年轻人所剩的空闲时间并不多，所以没有太多的时间去参加其他娱乐活动。

虽说如此，但年轻人最显著的特点就是，如果一种娱乐活动深得他们的喜欢，那么就会往这方面投入很大的精力，这其中就包括金钱和时间。除此之外，因为空暇不多，年轻人没有太多时间去参与社交生活，所以人际关系范围比较小，而“剧本杀”游戏的规则恰好满足年轻人的社交诉求，成为单身男女新的社交方式。
“剧本杀”从最初的传统桌游衍生而来，通过各种衍生发展后，早已不是单一剧情那么简单。现在的“剧本杀”涵盖各种类型，新颖、惊险、刺激以及角色代入感强，因此受到了年轻人群体的青睐。与此同时，为了获得更好的沉浸式体验，年轻人不惜花费更多的金钱投入，只为满足“精神高潮” 。

剧本杀行业现状
年轻人日益增长的需求，促进了“剧本杀”行业规模的扩大。智研咨询发布的数据显示，截至2020年底，我国剧本杀行业规模已达117.4亿元，较上年增加7.7亿元，同比增长7.02% 。从以上数据可以看出，剧本杀行业规模呈增长趋势。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当下选择线下实体店玩剧本杀的用户占比36.1% 。线下剧本杀的收费情况根据剧本的复杂程度而波动。剧本较为简单、人数参与较少的剧本杀收费几十元，剧本复杂、人数参与较多的剧本杀收费高达五百元，平均下来人均消费两三百。

同时，剧本杀的店面装潢、环境以及服务体验感，也是衡量收费的标准。剧本杀如雨后春笋般涌现，年轻人对于店铺的选择就更为挑剔。据了解，店面环境好、剧本深受喜爱、沉浸式体验好的剧本杀店铺从来不缺客源。
剧本杀行业乱象
新的行业风口总有许多人争相抢夺，只为占据一席之地。虽然剧本杀行业规模呈爆发式增长，但因为市场规模监管不到位，行业内存在不少诟病。剧本杀游戏主要以剧本为载体，但部分商家只为追求利益，并不注重剧本质量。用户剧本体验感不好，自然会因此流失客源。