抖音|抖音盯上图文种草，剑指何方？( 二 ) 电子商务|短视频

抖音选择加码图文视频，还有一个原因是，短视频和直播带来的沉浸式体验，让其下单转化率均高于图文，但退货率却是图文的6倍之多。这意味着，抖音一旦在图文种草功能试验成功，带来的效益并不比短视频和直播低。

“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进，虽然为抖音的商业化搭建了护城河，但过多的商业化元素反之会影响用户体验。于是，抖音单独做了一个电商APP 。
2021年12月16日，抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线，同样支持发布三分钟内的短视频和开启直播。此外， “抖音盒子”自动同步了用户抖音账号的订单、购物车信息，用户也可以选择授权同步自己的抖音视频。总体来看，购物体验与淘宝类似。

目前来看， “抖音盒子”内的作品数据点赞基本在数十或数百左右，流量并不高。就拿抖音红人罗永浩来说，其同样的作品，在两个APP上的点赞量完全不是一个级别。

△左为罗永浩抖音账号，右为罗永浩抖音盒子账号
这也意味着，抖音后续为“抖音盒子”引流是势在必行的，但培养用户使用“抖音盒子”购物的习惯，显然将会是一个漫长的过程。

从2018年上线购物车功能、2020年禁止第三方来源商品出现在直播间、上线支付功能，再到如今正式上线的“抖音盒子” ，抖音的电商生态至此完成了闭环，抖音的电商梦亦终于不再停留在幻想层面。
但承载抖音电商梦的流量，如今却几乎触摸到了天花板。日活跃用户数量达6亿的抖音，与快手的重合用户数正在逐年增加，且从去年开始，抖音的月活跃用户规模增长速度已低于快手。
再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张，腹背受敌的抖音不得不一边紧锣密鼓铸造流量护城河，一边向外“扩容” 。而“种草圣地”小红书一直为电商平台输送着流量，在小红书查看攻略、种草，去其他平台下单成了大部分用户的生活习惯。
自然地，抖音盯上了小红书用户以及他们的种草超能力。此次抖音推出的图文计划，甩出上亿流量激励来吸引一批图文创作者，通过各式各样的种草内容，让用户不断加深“抖音种草”印象，既能缓解抖音的用户增长压力，又能培养用户在抖音内完成交易的习惯，丰富自己的电商生态，可谓是一箭双雕。
只是不知，抖音的图文种草，能否为抖音电商种出一片青青草原？