李佳琦|没人期待下一个薇娅( 三 ) 标准|国家标准化管理委员会

双十一开场前，雕爷曾撰文《李佳琦杀死了双十一》，从今年双十一预售首日战绩看，双十一也的确逐渐变成两大主播的狂欢，当日，李佳琦和薇娅两人直播间总交易额达200亿元，追平了2019年双十一当天淘宝直播近200亿元的总交易额。
超级主播的流量集聚效应，在大促期间被进一步放大。“很多中小商家认为，头部主播吸走了太多流量，淘宝同样会有类似的考虑，想改变这种局面。”方之伟表示。
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在淘系的生态中，淘宝直播的职能是效率工具，而李佳琦是其中效率最高的一个，当品牌的新品或待爆品有品宣的需求，李佳琦就是那个人形按钮。
过去这个按钮掌握在淘宝自己手中，首页广告位是这个按钮，聚划算是这个按钮，但随着薇娅和李佳琦的体量日益壮大，这个按钮正逐渐脱离淘宝的掌控。
“平台需要的是互相制衡，而不是只依靠哪一个角色，只有多角色互相牵制的时候，平台才有更多主动权。”抖音代运营服务商新视界创始人陈富军表示。
不止是淘宝，抖音、快手也是类似的，这正是短视频平台今年都在扶持品牌自播的重要原因。
陈富军认为，抖音靠自媒体娱乐内容起家，前期依靠有流量的达人是必然的，但是现在平台要做电商，达人和电商商家缺一不可，平台需要平衡。把一部分达人的流量和收入分出来，分摊到普通商家，这样才能更好的发展。
这种情况就注定了，淘宝不会走回到扶持超级大主播的老路上。
“经过这几年的发展，阿里肯定不会再想办法扶持出薇娅这样的超级主播了。”陈富军表示，阿里要的是整体体量变大，这要依靠金字塔模型，让更多底层商家能活下来且赚钱。如果流量被超级主播占领，小商家进来做一段时间都没起色，那平台也就失去了吸引力，平台也相当于被绑架了。
天下秀创始人李檬曾指出，平台（淘宝）重金打造薇娅和李佳琦，实际上是一个招商行为，要使更多的商家去淘宝上开直播。就像当年发起“双11”，核心目标可能不是打折吸引流量，而是要使更多的品牌入驻天猫平台。
从这个角度看，平台赋予薇娅和李佳琦的使命，也已经结束了。商家们显然已经意识到直播、品牌自播的重要性。
陈富军认为，因薇娅停播而释放出来的流量，大部分会分配到淘宝其他主播、商家头上，当然也有部分可能会外溢到其他平台，“这是之前淘宝明知道薇娅流量垄断太强，也不敢轻易动的原因。”
而现在，淘宝已经不必做出选择。
“对淘宝来说，长痛不如短痛，没有薇娅的流量垄断，淘宝更有机会建立一个均衡的流量机制。”陈富军表示。
方之伟认为，薇娅停播，同样会有新的主播和商家成长起来。平台是中心化的，流量一定会向效率最高的渠道集中。“淘宝也会公布，商家看到某个主播卖的好，可能接下来就会去找这个主播了。”
但行业内不会再出现下一个薇娅，已经成为一种共识。在主观上，平台不愿这样做，在客观上，平台也几乎做不到再用流量浇灌出一个超级大主播。
“是时代的原因。”张帅表示，李佳琦、薇娅能走出来的重要原因是，当年淘系在流量端还有相当强的竞争力，“但今年，还能崛起的主播几乎都是自带流量的明星。”
在直播电商世界，早在薇娅停播之前，曾经一度向超级主播倾斜的天平，就已经悄悄向品牌方一侧倾斜，欧莱雅事件是一个标志，薇娅停播是又一个，双方力量正发生变化，但现在的局面显然不是终局：
【李佳琦|没人期待下一个薇娅】12月22日，浙江省税务局、上海市税务局、北京市税务局相继发布通告，“依法纳税是每一个公民应尽的义务。明星艺人、网络主播等社会公众人物，更要严格遵守税法规定。”