Lazada在东南亚市场的失利 ， 就清晰的证明了阿里模式的不可复制 ， 本地化才是海外业务发展的关键 。
而经历了5年的蛰伏 ， 目前的Lazada市场份额虽然被Shopee超越 ， 但其发展活力 ， 渐渐复苏 。
以刚过去的双12为例 ， 参与商家数量同步增长50% ， 开启后两小时的消费达到平时的22倍 ， 甚至不少品类的数据超越了今年双11 。
因为在东南亚地区 ， 更靠近年底的双12 ， 也是传统的购物旺季 ， 在这时开展购物狂欢 ， 能收获比国内更高的热度！
除了购物季时间更符合当地消费习惯之外 ， Lazada也结合东南亚社交媒体发达和大量年轻消费者的突出特点 ， 大力推行“娱乐化消费”策略 ， 通过直播、游戏等特色互动功能 ， 打造购物节 。
而且背靠着菜鸟网络的Lazada ， 在今年9月份 ， 完成物流体系的再次升级 ， Lazada商家出海东南亚直邮整体时效最高可提升50% ， 同时推出的跨境极速达服务 ， 实现了国内发货到送达消费者只需要6-7天 。
明年是Lazada成立的第十年 ， 飞跃过高峰 ， 也行走过低谷 ， 阿里在东南亚市场终于找准了发展方向 。 至于新上任的蒋凡能否从原本的国内消费市场逻辑 ， 转换到海外市场 ， 还需要更多时间的考验 。
“太子”蒋凡下凡到海外 ， 手里的国内电商运营经验 ， 很大可能
作者：风清
- 阿里巴巴|社区团购是互联网巨头的宝地，美团拼多多发展强劲，阿里坐不住了
- 阿里巴巴|被苹果无辜“踢出局”，引发央视点名，国产制造该何去何从？
- 阿里巴巴|一块桌面版3070显卡的价格，就够买一个3070笔记本，还能剩点
- 2022年买手机，目前就这3部手机最值得入手，用个三五年不是问题
- 阿里巴巴|阿里员工黄土高原养猪记：给猪装上计步器，每天跑够2万步
- 阿里巴巴|程序员与软件工程师的区别
- 阿里巴巴|Java程序员从携程、美团、阿里面试回来，这些面经分享给大家
- 阿里巴巴|弘辽科技：多多进宝你真的会操作吗？
- html5|互联网广告收入榜：小米两年高居第八，阿里巴巴蝉联第一
- 阿里巴巴|盒马融资传闻背后：阿里生态单元投资价值有望释放