唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选( 二 )


唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选
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研究发现 , 过度清洁可造成皮肤屏障受损 , 有害物质可以通过“受伤的”角质层 , 更多更快地渗透进皮肤 , 增加炎症因子和自由基 , 会造成毛细血管的扩张 , 最终形成红血丝 。
在五花八门的营销推荐下 , 过度护肤、过度清洁反而导致很多爱美人士肌肤屏障受损 。 为了给负担过重的肌肤放个假 , 极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好 。
在唯品会全年护肤套装搜索词中 , “保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为关键词 。 珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较去年同比增长190%;欧诗漫珍珠润养套装销量同比增长58% 。
唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选
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在用户愈发精致化的需求下 , 粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分 。 夏季混油皮的用户 , 到了秋冬季节变成了混干皮 , 夏季的持妆控油粉底液就不再适用 。 按季节、肤质、功能性选择粉底液 , 才是底妆不卡粉的关键 。
因此 , 唯品会站内不同功效的粉底液拥有各自的热销季 。 夏季 , 主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎;而到了冬季 , 拥有强大补水保湿功能的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱 。
除了粉底液外 , 定妆也是决定一个干净底妆的关键 。 悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉” , 自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在今年夏季大受欢迎 , 均在唯品会散粉销量前十 。
唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选
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过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致” , 而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高 , 更多男性消费者加入了“爱美大军” 。
唯品会全年美妆数据显示 , 男性用户购买的美妆类产品中 , 增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水 , 同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5% 。 面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品 。 除此之外 , 男性也开始探索彩妆领域 , 口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品 。
唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选
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干皮人群有了新“救星” 。 进入秋冬季节 , 对于干性肤质的用户来说 , 常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求 , “先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护 , 并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品 。
以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例 , 其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障 , 让肌肤不干不暗不显纹 , 成为无数“以油养肤”爱好者的心头爱 , 在唯品会护肤油销售排名中身居前列 。 专注“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年初 , 其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等 , 品牌在一年的时间内就完成了4轮融资 。
唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词,早C晚A、以油养肤等入选
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透明质酸钠、烟酰胺、生育酚(维生素E)等成为唯品会美妆消费者2021年最关注的热门成分 。 上述专业成分的知识得以普及 , “成分党”的推动作用不可小觑 。
与明星代言的美妆品牌相比 , “成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书 。 可以说 , 在品牌的营销策略上 , 卖的不仅仅是化妆品 , 而是皮肤健康管理的解决方案 。