唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词，早C晚A、以油养肤等入选 2021年即将过去

2021年即将过去，这一年中，随着本土品牌加速崛起、线上线下消费深度融合，国内美妆市场总体保持增长趋势。近日，唯品会推出2021年度唯美榜，并根据站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，同步发布全年美妆消费十大关键词，为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测。
唯品会美妆负责人表示，过去一年，随着消费者需求变化和新品牌涌现，美妆市场竞争愈发激烈，同时也推动了品类和单品的全方位创新。此次发布的“2021年美妆十大关键词”是唯品会基于过去一年的市场观察，总结用户的喜好、选择并做市场前景展望。未来，唯品会将持续关注行业动态、消费趋势，为用户不断提供高品质的产品、服务。

文章图片
2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。
其中，完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比去年增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%；半亩花田樱花身体乳同比增长180% 。
艾瑞咨询报告预计， 2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元， 2021-2023年复合增速预计将达16.6% 。

文章图片
2021年下半年， “早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。
趋势爆发后，珀莱雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品会平台上线“早C晚A”套装。唯品会发现，全年站内“早C晚A”搜索量同比增长5016.3% ，带动相关产品销售同比增长4451.5% 。
珀莱雅化妆品日化渠道销售总监接受媒体采访时曾表示， “中国消费者喜欢尝鲜，同质化的护肤品越来越难打动他们，这就要求产品不仅仅具有切实的功效，同时还需要具备社交属性，能够寓护肤过程于愉悦。 ”

文章图片
“养儿不防老，防晒才防老”的流行语在网络上深得人心，消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需” 。
唯品会美妆数据显示，王牌防晒产品“安热沙小金瓶”2021年销量同比增长167%；欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增长1028%；小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增长176% 。
除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。

文章图片
据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。如今社会生活压力大，脱发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。
【唯品会盘点2021年美妆十大年度关键词，早C晚A、以油养肤等入选】唯品会全年搜索数据显示， “防脱”、“生发”、“护发”关键词搜索量同比增长35.4% ，带动相关产品销量增长21.8% 。其中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增长1111%；黑吕防脱发洗发水同比增长343%；飘柔滋润去屑洗发水同比增长259% 。
在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。