供应链管理|藏在进度条里的好时光：看见时代，看见年轻人，看见小确幸江小白|三只松鼠

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导读：新审美、新互动、新知识，藏在2021进度条里的好时光。
文 | 竹短
用户是怎么看视频的？
对于整个视听产业而言，这都是一个足够值得好奇也足够有意思的问题。毕竟，在当下的互联网场域中，了解用户们的使用习惯就等于走进了他们的世界，也洞悉了行业的未来发展趋向。
可喜的是，腾讯视频基于调研和平台数据对这个问题给出了2021年版的答案。
近日，《藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察》（以下简称《年度观察》）发布，从“新审美”“新互动”“新知识”这“三新”维度总结出2021年腾讯视频用户的九大趋势。这是一份有关平台的年终总结，也是一份从用户视角来洞察行业走向的扪心自问，对于整个行业都有弥足珍贵的参考意义。

恰如《年度观察》“卷首语”中所言：“每个动作都是生活、思考、获取和表达留下的痕迹，我们希望循着这些痕迹，寻到属于用户的时代情绪、生活方式和文化偏向，看看用户藏在进度条里的好时光。 ”
用户偏爱正能量，常怀的赤子之心
偏爱正能量是过去一年用户视频使用习惯的最显著特征。这不局限在主旋律大年里对主流价值的关注，也体现为用户越发积极乐观的处世态度。说到底，是大变局下的民族认同以及当代社会中的奋斗精神在年轻群体里不断深化，而在视听领域，这就体现在用户的视频偏好上。
关注本身就是一种价值，价值也因关注得以显现。在神舟十三号升空当天，腾讯视频观看直播的观众中， 95%都在围观火箭升空。不是每个人都能“造火箭” ，但每一位用户都可以为祖国的繁荣昌盛作出自己的贡献。 2021年奥运会期间，腾讯视频奥运相关视频播放总量达13.4亿， 25岁以下年轻观众占比达到4成。而无论是神州十三号升空还是对奥运冠军的喝彩与追捧，都表明新时代的年轻人们也许不能参与到重大事件的现场，但他们仍然对关乎到国家命运的大事感到关心，腾讯视频赋予了每一位用户具身现场的可能。用户在《你是我的荣耀》中关注到航天人的星辰大海， “航空”“航天”等相关弹幕发送8.3万条，对消防、法官等职业纪录片也情有独钟，这些内容偏好凸显着腾讯视频用户的家国情怀。

主旋律剧集观众正在变得年轻化，主旋律正成为“新主流” 。 2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众的比例约为33% ，而到2021年这个数字已经上升至36% ，这表明，主旋律电视剧已经不再是“收视黑洞” ，转而成为了用户留存的新一轮增长点。 2021年，腾讯视频上线了《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》《暴风眼》《不说再见》等多部主旋律电视剧作品，均收获了不俗的关注度。