天眼看中国｜回望2021美好生活：国潮爆发，新能源车加速，小家 “敢赚敢花

“敢赚敢花，悦己至上，自我关照”是Z世代的美好生活理念，“身体健康，努力挣钱，照顾好自己和儿女”则是80后妈妈对美好生活的向往，“白酒、电子产品和名表”是中年男人美好生活里的心头好，“八宝饭配咖啡的下午茶”则是属于上海阿姨的美好生活中的小确幸......无数微小个体对美好生活的向往和努力，支撑起了2021年消费产业尤其是智能新消费产业的发展，也让2021年的智能新消费产业呈现出新特点。
12月24日，斯坦福大学政治学系助理教授徐轶青在喜马拉雅《子非鱼》播客栏目中指出，“真正属于未来的智能化家电产品，应该更贴合人性化的需求，更简化、更精品化，并考虑到老年人、残疾人等在使用过程中的便捷性。”
智能家电，“智”造美好家
当前，中国经济正在进入新的历史阶段，消费市场面临进一步升级换挡，消费不再是为了基础生活保障，在产品和服务的消费与使用过程中获得愉悦感与慰藉感，成为美好生活更高的追求。
随着科技不断创新应用，宅经济爆发叠加新型消费品崛起，小家电尤其是智能家电市场逐渐被加热。《时代微光大国气象》天眼查2021年度产业洞察报告（以下简称“报告”）时显示，我国小家电相关企业今年新增超19万家，同比增长11.5% 。智能家电产品更是乘着消费升级的东风步入发展快车道。报告显示，我国扫地机器人(行情300024,诊股)相关企业已连续3年新增超100家，智能垃圾桶历年共布局专利1800多件。
普林斯顿大学当代中国研究中心博士后研究员、北京大学经济学博士曹光宇当天播客中指出，“疫情导致人们的居家时间大幅增加，进而使得居民消费习惯潜移默化地改变。近年来诸多新品类、新潮牌的涌现，其实都在某种程度上受益于此。”智能家电的崛起，正是因为其承载着人们对美好生活的向往其本质是消费者对于更高品质生活的追求，是一种心理满足。被加热的智能家电市场背后，是人们在2021难得获得的“小确幸”，也可见无数“微光”汇聚，对国内产业发展的影响。
新能源车，扩展美好生活边界
随着科技进步和需求升级，居家和出行领域在过去几年发生着相应的变化，促使美好生活的场景从“家”向出行领域延伸。受技术革新和消费需求双重推动，在出行领域，新能源车正快速崛起。
【天眼看中国｜回望2021美好生活：国潮爆发，新能源车加速，小家】相关数据显示，今年前十一个月，新能源汽车累计销量299万辆，同比增长166.8% 。前述报告则显示，截至今年11月，我国新增新能源相关企业是2020年的2.4倍；相关领域共计获得融资70余次，融资总额超800亿元，已超过2020年全年融资金额总数。
此外，换电正在成为新能源汽车厂商新的业务增长点，今年相关企业新增3.9万家，广东、江苏、山东和海南分别有8-11%的相关企业分布。新能源汽车的延申产业氢燃料电池领域也获得约18亿元的融资总金额，较去年同比增长80% 。
国潮出圈，引领消费新趋势
随着人们对美好生活需求的日益增长，除了对物质产品智能化、多样化、便捷化的需求，人们对身份认同和情感归属等需求也日益明显。近年来国货的崛起便充分印证了这一点。
随着今年曹县汉服的出圈，汉服消费持续升温，今年国潮进一步爆发。报告显示，我国目前有汉服相关企业超3300家，今年新增700余家。曹县汉服甲天下，销售额约占全国同类市场1/3 。作为近些年来新晋的国潮单品，汉服复兴的背后，其实是国货的复兴。除了汉服，更多国货品类也受到追捧。天眼查数据显示，今年国货咖啡融资总额达46亿，国货美妆融资事件近80起。