电子产品|400多万商家都在用的平台，抓住了未来生意增长的重要风口( 二 ) 长春

万相台：让商家拥有“自动驾驶技术”在当前的市场环境下，商家也存在着多样的营销需求：品牌如何高效拉新？会员如何激活？新品怎么最快打开市场？如何在大促中真正爆发？怎么做到淘内外媒体一体化洞察？
万相台是阿里妈妈基于商家各场景的营销需求，推出的一站式产品化解决方案。比如在消费者运营场景，有“拉新快”“会员快” ，在货品运营场景有“上新快”“货品加速” ，在活动运营场景有“预热加速”“爆发收割” 。其核心能力在于通过深链经营DEEPLINK ，实现AI智能实时投放，从而全面升级商家在外投、搜索、信息流、互动、营销、内容等生意全域经营投放的能力，以及从发现、种草、互动、全域、首购、复购等用户生命全周期运营的能力。

双11期间，已经有90%的大客户投放万相台，商家回报率同比去年同期增长40% 。
以雅诗兰黛为例，万相台作为一站式数智经营操作系统，把控全过程经营成果的同时，解决了雅诗兰黛在大促规模升级下的两大经营痛点：庞大的消费者蓄水目标与复杂的广告计划优化频率。
双11大促前期，雅诗兰黛借助“拉新快”加快目标群体蓄水，强化渗透；随着大促爆发，则增加活动，加速提升全店访问和成交规模，助力首日爆发；针对品牌明星爆品，借助“货品加速”持续推广。最终，双11预售首日，雅诗兰黛在多个类目的多项指标拿下TOP1 。
“星动计划”：成为“你身边的CMO”为了帮助更多商家更快、更高效成长，阿里妈妈打造了首个“数智经营能力”商家成长体系“STAR” ，综合考量品牌消费者资产、媒体投放规模、行业份额渗透等长线运营指标，让更多真正的超级品牌被发现。同时帮助STAR商家提升经营能力，让“rising star”成长为“super star” 。
其中，阿里妈妈针对STAR商家推出的“星动计划” ，一方面提供现金反哺降低商家成本，同时通过站外投放、站内红包补贴形式实现全域高效拉新，再借助DEEPLINK提供的人群洞察以及圈选能力，帮助商家提升转化率。阿里妈妈直客中心为所有STAR商家提供专属顾问，高效响应需求，成为“你身边的CMO” 。
UniDesk：全媒体营销解决方案全媒体时代，流量触点更加多元、分散， UniDesk作为阿里妈妈全媒体营销解决方案，基于阿里的数字技术能力，通过全域广告投放与全链路营销能力，帮助品牌在淘系外打响声量，同时又把新的人群带回品牌私域，助力品牌站内外的投放运营，盘活全域人群资产。
过去的一年里， UniDesk全域累计运营的品牌消费者资产已突破100亿。
从阿里生态到全网， UniDesk已实现中国互联网核心顶流媒体与平台的全覆盖，包括腾讯系、字节系、快手系、百度系、微博、小红书等。
合作品牌方面，除头部品牌之外，更多新消费领域的天猫新锐品牌也快速加入。今年618期间， UD投放中新锐品牌数占比已达到48% ，数量比去年同期提升2.7倍。
无论是大品牌、新品牌，阿里妈妈的全媒体营销，会持续围绕不同品牌经营场景提供的全媒体效果、品牌、内容营销，助力品牌实现“全域营销、淘内成交”的目标。
与淘系深度融合，带来生意增量在提升自身能力的同时， 2021年，阿里妈妈与淘系有了更深层次的融合， “策略共通、权益拉通、全域打通” ，助力商家生意增长。
1.在“策略”方面，今年首次拉齐新客、新品、新商的“三新”标准，让阿里妈妈和淘系的联合运营成为可能，共同加速商家生意的超线性增长；