二次元的“神仙乱斗”首日流水突破5000万|《幻塔》与《原神》的对比二次元的“神仙乱斗”

二次元的“神仙乱斗”
首日流水突破5000万，霸榜各大平台的游戏免费榜。
【二次元的“神仙乱斗”首日流水突破5000万|《幻塔》与《原神》的对比】完美世界“憋了”许久的大招——《幻塔》，终于释放了自身的威力。
事实上，《幻塔》标榜自身为二次元开放世界游戏，自然免不了与《原神》做比较。
那么从手游营销的角度上看，两款重量级大作在预热上线期间有哪些营销动作？背后体现了怎样的差异性营销策略？今天DataEye研究院将深入对比，一同探讨二次元题材的“神仙乱斗” 。 01《幻塔》、《原神》两强对比，上演“神仙乱斗”
2021年尾声，完美世界推出了自家二次元题材重量级产品《幻塔》，外加开放世界的游戏设定，玩家很容易先入为主认为这是对标《原神》。因此，两者之间的对比显然是目前玩家所“喜闻乐见”的。 DataEye研究院整理了两款游戏的时间线：

文章图片
《幻塔》、《原神》产品时间线数据整理：DataEye
从表格可以看出，两款游戏从首测到正式上线时间均超过1年。 DataEye研究院认为，当下手游市场蓬勃发展，产品迭代速度极快，两款游戏依然以较长的时间进行打磨，足以看出项目组对于产品的重视之高。更重要的是，《原神》吸金能力出众的情况下，《幻塔》依然耐心打磨产品，并不急于求成。
从上线收入来看：《原神》前三日收入领先。二次元题材似乎已经被贴上“吸金能力强”的标签。根据七麦数据对两款游戏的前3天收入预估显示，《原神》约为548万美元；而《幻塔》约为325万美元，但整体呈现上涨趋势。

文章图片
《幻塔》前三日收入预估数据来源：七麦数据

文章图片
《原神》前三日收入预估数据来源：七麦数据
从游戏预约/评分来看：《幻塔》与《原神》相差不大。游戏上线前一个月，《幻塔》在TapTap预约量为140.26万人次，而《原神》预约量约为300万人次。游戏评分方面，《幻塔》上线前评分约为6.7分，与《原神》上线前的7.3分相差不大。

文章图片
《幻塔》、《原神》评分对比数据整理：DataEye
从产品热度趋势来看：《幻塔》上线首日热度高达82.87 。根据微热点全网数据显示，由于《幻塔》上线时间临近，近一周内整体热度呈向上趋势，热度峰值出现在游戏上线当日，一度高达82.87 。观察发现，在此期间，上线一年的《原神》在热度对比下依然领先于《幻塔》。

文章图片
《幻塔》、《原神》热度对比数据来源：微热度
小结：相比之下，《原神》略胜一筹。通过上述数据表现进行对比，《幻塔》整体表现出色，但与《原神》相比稍微逊色。大致上有以下两个原因：
①当“高水平”的《原神》珠玉在前，二次元题材玩家会对《幻塔》有着更高的要求和期待。因此，《幻塔》面临着更苛刻的玩家。
②《原神》的二次元具有国风元素，所以产品在国内宣传有着得天独厚的优势，玩家“亲切度”相对较高；而《幻塔》属于轻废土+科技元素的二次元题材游戏，整体内容比较新颖，国内玩家相对比较陌生，在游戏营销的过程中更加需要提高玩家的认知。 02效果广告投放对比：《幻塔》高效，《原神》小而美