薇娅|薇娅被罚的产业互联网深逻辑产业互联网|带货|互联网时代

文/孟永辉
如果仅仅只是将目光聚焦在薇娅被罚本身，而没有更高的维度来看待这件事，那么，我们是无法得出一个较为完整的答案的。从表面上看，薇娅被罚仅仅只是一个直播带货领域的事件，实际上，它更多地反映出来的是互联网衍生而来的平台经济的诸多问题和弊端。因此，我们需要站在更高的维度来看待薇娅被罚这件事，并由此来探讨平台经济以及消费互联网的未来发展趋势。
尽管直播带货在一定程度上实现了进一步的去中间化，让商品与流量之间实现了更高水平，更加有效的对接，但是，我们依然要看到的是，直播带货依然是一个衍生于互联网模式之下的存在，只不过是它对互联网模式进行了优化而已。因此，从某种意义上来讲，直播带货可以说是以平台经济为代表的互联网模式真正发展到顶峰的标志。
经历了直播带货的洗礼之后，平台经济真正达到了顶峰，实现了对于流量的更进一步的收割，将以流量为主导的消费互联网模式发挥到了极致。所以，薇娅被罚影响的并不仅仅只是直播带货这一个行业，而是更多地反映出来的是平台经济以及以其为代表的消费互联网行业正在走向最终的落幕。站在产业互联网的角度来思考与看待薇娅被罚，或许要比仅仅只是分析这一事件本身，更加富有现实意义。
薇娅被罚，消费互联网走向终结的标志
直播是一个诞生于移动互联网时代的全新的媒介与传播方式，这一新的媒介方式，真正实现的是人与内容之间的新型链接。从某种意义上来讲，我们看到的直播带货，其实如同直播过程当中的广告植入。笔者认为，所谓的直播带货，其实将直播带入到了一种相对较为极致的发展状态，在这样一个状态里，直播的内容，恰恰变成了商品本身，最终实现的是人与商品之间的新型链接。
以往，人与商品之间产生链接是通过平台上的文字和图片产生的，当直播带货时代来临，人与商品之间产生链接是通过平台上的视频产生的。直播带货所改变的仅仅只是人与商品之间产生链接的方式，但却没有改变人与商品产生链接的底层逻辑。笔者认为，无论是传统的链接方式也好，还是以直播带货为主导的新型链接方式也罢，它们都需要借助平台的方式来实现。因此，从本质上来看，直播带货依然是平台模式的一种。
既然直播带货依然是平台模式，那么，它就依然没有逃脱以资本和流量为主导的发展模式，我们看到的网红直播带货，仅仅只是将流量实现了一种更加有效的对接而已。从这个角度来看，我们看到的以薇娅、雪梨为代表的网红，恰恰成为了平台的话事人，成为了平台获取流量的新方式而已。
可以肯定的是，以直播带货为主导的人与商品的新型链接方式的确在一定程度上实现了平台经济的新发展，这是以阿里、京东为代表的大型平台之所以会如此关注直播带货，之所以会如此深入布局直播带货的根本原因。然而，我们看到的是以直播带货为主导的模式，将消费互联网带入到了新的繁荣期，同时，我们也应该看到的是以直播带货为主导的模式，真正将消费互联网的发展带向了终结。
薇娅被罚，就是一个直接的证明。
透过罚款的数额，我们就可以看出一丝端倪。超13亿罚款的背后，其实是海量的流量以及由这些流量所衍生而来的庞大的消费力。从某种意义上来讲，如此庞大的罚款并不是罚款本身，而是新型的流量收割方式的一种体现。透过这一数据，我们可以非常明显地看成，以直播带货为主导的新型模式，真正将消费互联网推向了极致，它昭示着的是以流量的收割为主导的消费互联网时代的终结。