原神|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢( 三 )

一位社交出海从业者告诉「霞光社」，欧美国家的社交产品仍偏重“工具”属性，解决约会、聊天等功能需求。而中国的社交产品则以“兴趣”和“娱乐”等为出发点，有很强的“内容”和“社区”属性，能够把人聚集在一起，形成更高的用户粘性和使用时长。
如今，这种“社交”与“娱乐”充分融合的模式已经改变了一部分美国人的社交习惯。
威尔是一名来自洛杉矶的职业舞者，他业余时间经常在一款名叫MICO的App上直播。去年9月，他在MICO直播时遇见了来自温哥华的唱作歌手法拉。后来，当法拉在直播间唱歌时，威尔便会在直播间里跟随她的歌声舞动。今年3月，两人成功“牵手”，很快在洛杉矶“奔现”，还一同飞往很多地方旅行。

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MICO也是一款典型的“社交+娱乐”App，除了交友功能外，它通过不同主题的直播间，把兴趣爱好相同的人聚在一起。针对喜欢表达个性的美国人，MICO发起了Rap Battle、Best DJ、Hot Summer Workout等不同主题的活动，吸引了一大批热爱嘻哈、舞曲、健身的用户，他们通过这些活动认识了志趣相投的朋友，组成“家族”，在平台上一起玩儿。
MICO目前稳居美国社交应用畅销榜前列，它的母公司赤子城科技同样来自中国。
面对着Facebook、Instagram、Tinder等强大的本土“对手”，TikTok、MICO、Bigo Live等来自中国的社交娱乐App依然成功打开了美国市场。
在12月17日的美国App Store社交应用畅销榜Top100中，有近20款应用来自中国。
这些应用重新定义了社交，让社交产品不再是一个个冷冰冰的聊天工具、约会工具。它们改变着美国人传统的“图文社交”习惯，也挑战着美国社交应用的“全球霸主”地位。
3、让美国人疯狂“剁手”的中国品牌社交、游戏、网文的出海丰富了美国老铁们的精神世界，与此同时，中国的跨境电商品牌正在深刻融入他们的衣食住行，成为美国人生活中不可或缺的部分，甚至让ZARA等传统巨头感到焦虑。
“我买得停不下来了，我上了SHEIN的瘾了。”美国佐治亚州的大学生普兰森特在 Facebook上“吐槽”着自己在SHEIN上买到停不下来的经历。
SHEIN是一家成立于中国南京的跨境电商品牌，短短几年时间征服了无数美国消费者，在美国的校园、妈妈圈等各个群体中走红。在Twitter、Facebook、YouTube上搜索“addicted to Shein”的词条，有大量网友承认，自己对SHEIN上瘾了。

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消费者们惊讶于它的“上新速度”和“低价”，这两点成为SHEIN吸引美国用户的重要原因。
打开SHEIN，官网每天可以上新1000件新品，这一数字是英国超快时尚品牌一周的平均水平。路透社曾报道，SHEIN的服装从设计到生产只需要3天，源源不断的新品让无数美国消费者对SHEIN流连忘返。
【原神|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢】SHEIN的低价也吸引着无数美国用户：一件女士T恤只要几美元，折扣商品甚至低至1-2美元……在普兰森特的购物清单中，16件商品总计108美元：六套塑形套装，单价在6-18美元之间；瑜伽球、瑜伽带、瑜伽踏板拉伸器各一个，均价5美元左右；七个小饰品，最便宜的只要1.38美元。

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美国虽然是世界最大的经济体，但并非人人富足。美国政策研究所曾估算，美国总人口的43.5%生活拮据或收入低微。此外，近几年的失业潮、疫情等让美国的Z世代也开始有意识地减少花销。因此，SHEIN的低价优势让它迅速受到美国下沉市场的喜爱，并慢慢辐射到美国的各个消费阶层。