2021年7月,重庆字节跳动科技有限公司的经营范围发生变更,新增房地产经纪服务,自此字节跳动开始进军房地产中介。随后的几个月里,字节跳动通过成立新公司、收购股权、变更经营范围等方式加速布局房地产,如今已拥有7家房地产经纪公司。
但据字节跳动内部人士向AI财经社透露,幸福里自成立后在字节跳动内部就一直处于边缘地带,其自身对于抖音等重要业务的增长推动效果也不明显。
11月24日,澎湃新闻报道字节跳动将拆分自己旗下的房产业务“幸福里”,并已启动融资计划,将引入外部战略股东,独立发展。
针对此事,字节跳动相关负责人对外证实是为了聚焦主营业务,字节跳动确实计划拆分房产信息业务幸福里。幸福里将引入外部资本独立发展,聚焦房源与服务价值的提升。
6天之后, 11月30日幸福里突然通知部分北京新房销售员工裁员的消息,并让他们次日一早到公司洽谈赔偿事宜。
目前的字节跳动急需新的业务增长点,但房地产经纪行业更偏向于重服务、重线下,这也是字节跳动最不擅长的地方。不止如此,今年以来房地产调控政策全面收紧,房地产市场同样步入寒冬,交易量大幅下滑,整个房产经纪行业同样在收缩。内部无相关经验、外部大环境严峻,字节跳动在房地产领域的探索之路,并不好走。
无论是寄予厚望的教育、游戏业务,还是新投入的房产业务,字节跳动目前的发展现状是要么受到极大限制,要么前景不明朗,短时间内难以诞生下一个日活过亿的产品。
除此之外,字节跳动在社交、电商、海外业务的探索上也出现新变化。
作为字节跳动在社交领域的重磅产品,据Tech星球12月9日报道,字节跳动的飞聊产品团队已于上周解散,且飞聊App界面会出现服务器异常的情况,无法正常使用。据了解,飞聊曾一年多未更新,虽然试图引入过高校学生,鼓励诞生优质群组,但效果并不理想。
但字节跳动的电商业务目前正处在快速崛起的阶段。
12月20日TechWeb称,近日抖音电商独立APP抖音盒子正式上线,该App 是为了对抖音电商业务进行拓展,后续会通过抖音及今日头条等字节系 App 为其引入流量,打造成字节的综合性电商平台,对标淘宝或者天猫等头部产品。
同时TikTok今年以来布局海外电商的脚步逐渐加快,据亿邦动力消息,字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno,该App已于11月16日在iOS App Store低调上线,该项目还在初期测试阶段。
最终能否寻找到流量金矿,字节仍在艰难的探索中。
字节跳动也要过冬?成立十年的字节跳动,或许正面临最难过的一个冬天。
2021年,字节跳动开始了“去肥增瘦”,在收入增长放缓的情况下减少开支。目前来看,采取的主要手段是调整组织架构、收拢业务线和人员缩减。
今年5月,张一鸣宣布隐退,由梁汝波接棒担任新任CEO,梁汝波接棒张一鸣以后,字节跳动明显进入了休整期。
梁汝波上任不久就宣布进行组织架构调整。据了解,梁汝波将字节跳动分为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大板块,这些业务都转向梁汝波汇报。
不难看出,字节跳动本次调整一方面将抖音的核心地位进一步显现,另一方面将与主业关联较弱的业务进行剥离独立发展。头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入了抖音;此外,火山引擎与字节跳动中台业务整合,成为独立板块,在公司的重要性得以提升。
除组织架构调整外,字节跳动的裁员潮一直在持续。除了人才发展中心团队裁员外,据多家媒体报道,字节跳动在商业化、游戏、教育等业务条线均有裁员。
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