张一鸣|字节跳动为什么变慢了?( 二 )


营收方面,据晚点LatePost报道,2016-2018年,字节跳动的营收分别为60亿元、160亿元和500亿元;2019年营收实现翻倍增长,规模一举达到1300-1400亿元;2020年收入2366亿元,同比增长111%,这一数字不仅大于百度与美团之和,更是快手的四倍。
据路透社报道,估值方面,字节跳动最新一轮融资发生在2020年12月,该轮融资由红杉资本和KKR牵头,对字节跳动的投前估值为1800亿美元。
但如今看来,处于亏损边缘的今日头条暂不能为字节跳动的盈利贡献力量,抖音对字节跳动估值增长的贡献也将大大打折扣,字节跳动的高增长神话或将难以持续。
APP工厂寻找新流量字节跳动的崛起速度堪称中国互联网行业的奇迹,抖音和今日头条改变了互联网行业竞争格局,但随着两大王牌产品的天花板日益显现,字节跳动需要在今日头条和抖音之后,做出第三个日活过亿的产品。因此,探索公司第二增长曲线,成了必须要做的事情。
成立至今,张一鸣带领字节跳动在多个领域大肆攻城略地,通过投资并购,将触手伸到了医疗、教育、文娱传媒、企业服务、社交、消费、房地产等各个领域,与阿里、腾讯正面交锋,悄悄建立起来一个庞大的投资帝国。
拆解背后的投资逻辑,字节跳动的目的显而易见,一方面是能与核心业务产生协同效应,稳住核心业务的长期竞争力;另一方面则是快速进入新领域,为长期发展铺路。
除了投资外,字节跳动自身也在多方布局,但可惜的是,这家年轻的互联网巨头,近几年却没有再打造出类似今日头条和抖音这样的爆款级拳头产品。
不仅难跑出来,还要考虑缩减,今年以来,字节跳动部分新业务甚至处于艰难境地。
首当其冲的是教育。
2020年3月,张一鸣在字节跳动八周年的CEO公开信里宣布——教育业务成为了字节跳动接下来一年的战略重点。
自从2018年开始着手布局,字节跳动在教育领域的布局一度遍及早教、K12网校、在线少儿英语、AI智能大学教育等,几乎涵盖了市面上比较受欢迎的教育模式。
字节跳动高级副总裁陈林也对教育寄予了厚望,曾放出豪言:“未来三年,教育业务不考虑盈利。”万事俱备,字节跳动准备在教育领域放手大干。
不料2021年,行业遭遇“双减”政策,行业骤然踩下急刹车,字节跳动只能开启裁员模式,教育业务开始寻找转型的机会。
在游戏领域,字节跳动的探索也不是十分顺畅。
【 张一鸣|字节跳动为什么变慢了?】2019年,字节跳动成立游戏平台Ohayoo,主要负责轻度休闲游戏的发布,靠流量赚钱,但字节跳动不甘心只做“流量贩子”,随后开始投资收购和自建的方式,收购有爱互娱、上海墨鹍等游戏公司、花40亿美元砸向沐瞳科技,投资心动网络、盖姆艾尔、神罗互娱、风暴之心等游戏企业,成立了四地八大游戏工作室,拥有20多款代理、自研游戏在手,字节跳动在游戏业务上一路狂奔。
字节跳动战略负责人严授曾表示,看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。
尽管在游戏上投入力度很大,但字节跳动至今却难有拿得出手的成绩。与在游戏领域的两大巨头腾讯和网易相比,还有很大的差距。
今年以来,字节跳动游戏业务扩张的脚步也有所放缓。休闲游戏OHAYOO被爆裁员,字节游戏旗下的中重度游戏朝夕光年,业务上也在收缩。此外,今年其旗下已经有多款中重度游戏被下架或者停服,其中包括MOBA类游戏《Strike Royale》、吃鸡游戏《终结战场》等。
屋漏偏逢连夜雨,字节跳动新涉足的房地产领域一直在调整,方向并不明朗。