张一鸣|字节跳动为什么变慢了？名创优品|北美市场|六大洲|优

文章插图

编者按：本文来自微信公众号：一刻商业，作者：栗不旬，编辑：周烨，创业邦经授权转载
字节“跳”不动了？
近日，据多家媒体报道，字节跳动将整体撤销人才发展中心团队，现有团队成员优先内部转岗，若无合适岗位，将面临补偿、离职。不仅如此，近期字节跳动的商业化、游戏、教育等业务条线均有裁员。
字节跳动最近一直处于风口浪尖之上，不管是取消大小周、接连被爆出裁员风潮，亦或是张一鸣卸任、梁汝波接棒后立马调整组织结构……这家自成立以来一路狂奔的年轻巨头，一举一动饱受关注。
事实上，今年确实是字节跳动颇具挑战的一年，内部面临流量见顶、增幅减缓、多项业务探索艰难等难题，外部面临双减、反垄断、数据监管等政策接连出台下的大环境。
今年以来，曾经创造业界增长神话的两大核心产品出现明显乏力，据证券时报报道，抖音的收入已经停止增长，今日头条也已经处于亏损边缘。
字节跳动比以往任何时候都更需要第二增长曲线来维持巨头的地位。近几年，字节跳动将触角从广告营销、新闻资讯类一路延伸到教育、社交、新消费、智能硬件、游戏、金融、企业服务类多个领域，但在新领域尚未出现能为字节跳动缓解困境的现象级爆款产品。
因此，字节跳动不得不主动采取一系列的调整措施。
成立十年的字节跳动来到了一个转折点，砍业务和寻增长并行，最终字节跳动能找到新的流量金矿吗？
字节“跳”慢了字节跳动高增长的神话开始破灭。
据上证报报道，11月18日字节跳动内部人士透露，字节跳动商业化产品部召开全员大会正式确认，过去半年字节跳动的国内广告收入停止增长。这是自2013年字节跳动开启商业化以来，首次出现这种情况。
要知道，广告收入是字节跳动最主要的收入来源，据彭博社此前报道，2020年字节跳动广告占实际收入的77%。随着广告收入停止增长，也就意味着字节跳动整体收入增长将出现难题，这艘巨轮行进的方向或将因此调头。
字节跳动收入停滞，主要是其两大核心产品出现明显放缓状态。字节跳动2020年广告收入1831亿元中，两大核心产品抖音和今日头条贡献了约80%，其中抖音贡献近60%，今日头条贡献大约20% 。
但据上述字节跳动内部人士透露，抖音的收入已经停止增长，而今日头条的形势更严峻，已经处于亏损边缘。
不止如此，曾经创造业界神话的抖音、今日头条的DAU都出现增长乏力。
据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿，且自去年6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无明显增长。这意味着，抖音活跃用户数今年几乎没有增长。
此前，抖音曾计划在2021年实现6.8亿日活，广告业务收入增长42%，以目前的数据来看，离6.8亿日活的目标还有些遥远。去年张一鸣在年会上表示，如果到2021年年末，抖音在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓。
而今日头条的天花板来得更早一些。早在2019年1-6月，易观提供的预估数据显示，今日头条的月活分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，增长态势已趋于停滞。
此外，晚点LatePost报道，中视频平台西瓜视频的日活跃用数则从 5000 万逐渐回落至目前的 2000 万左右。
不管是抖音、今日头条，还是西瓜视频，目前亟需解决的是如何探索更多的新方式，来获取新用户。
过去几年的时间里，字节跳动的营收与估值均实现了飙升。