华为|苹果颤抖！华为可穿戴设备出货量霸榜，下一个发力方向？苹果|手机行业

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

日前，全球知名调查机构IDC发布了第三季度全球智能可穿戴设备出货量报告。从细分领域来看，腕上穿戴设备表现突出，出货量、产业规模增速都相当可观。其中，又以备受打压、缺芯问题最为严重的华为，成绩最为令人侧目——数据显示，华为和苹果并列三季度腕上可穿戴设备出货量榜首，将曾经的霸主小米甩在身后。
在价值研究所看来，智能穿戴是一个前景广阔、充满想象力的赛道。在智能手机市场挣扎前行的华为，很需要抓住这个增长突破口，以缓解自身压力。
但和智能手机一样，智能穿戴市场也是巨头扎堆，竞争激烈。渴望翻身的华为，稳坐江山的苹果，不甘掉队的小米，还有正在蓄力的三星，必然要迎来一场对决。

（图片来自Pixabay）
小米败退、华为重生，可穿戴设备市场硝烟弥漫结合IDC在12月份发布的报告，以及智能穿戴市场进入2021年之后的最新动态，价值研究所认为整个市场目前有三个主要发展趋势。
第一，虽然芯片荒的影响还很明显，但从整体数据来看，智能穿戴市场维持了良好的增长态势。根据IDC的最新数据，三季度全球可穿戴设备出货量录得9.9%的增长，达到近1.4亿台。
把眼光放回国内，情况也是类似的。根据若夫斯特沙利文发布的报告，自2016年以来中国可穿戴设备市场规模就保持持续增长，哪怕最近两年受到疫情和芯片荒的双重打击，也没有打断这个良好的发展势头。数据显示，到2021年底，预计国内可穿戴设备市场规模会达到698.5亿元；可穿戴设备出货量预计为1.51亿台，较2020年的1.25亿台增长明显。

（图片来自中商产业研究院）
第二，可听戴设备和腕上穿戴设备是智能穿戴市场绝对主力，但后者似乎获得了更多玩家的追捧和重视。
以蓝牙耳机、运动耳机为代表的可听戴设备出货量同比增长26.5% ，占据可穿戴设备市场出货量的60%以上，仍是最重要的细分赛道。不过以智能手环、智能手表为代表的腕上可穿戴设备增速同样不俗，目前也占据了超过34%的市场份额。

（图片来自IDC）
在价值研究所看来，推高腕上穿戴设备人气的原因，主要有两个。
一方面，可听戴设备市场苹果优势过于明显，其他品牌很难找到突围的机会，自然会把重心放在更有可能颠覆苹果统治的腕上设备赛道。
以无线蓝牙耳机为例。根据调研机构Counterpoint Research的报告，苹果AirPods系列耳机2021年市占率预计达到27% ，虽较去年的31%有所下降，仍远超排在身后的小米、三星、JBL之和（三者的市占率预计分别为9%、7%和4%），华为、索尼等厂商的市场份额更是少得可怜。
另一方面，随着万物互联时代的到来，腕上可穿戴设备的应用场景进一步拓宽，产品单价整体提高，整个赛道的产值、投入回报比都处在上升曲线中。