做好这三点,在B站不愁免费流量( 二 )
在这里需要强调一个点 , 很多企业 , 以为做私域引流 , 就是要做大号 , 这种观点大错特错 。 我们做账号的目的不是为了做多大的账号让人羡慕 , 而是真真切切的把流量给引入到微信进行转化 。 我团队的大部分账号都很小 , 有的甚至只有几十粉丝 , 但在算法推荐下 , 不妨碍这个几十粉丝的账号 , 每个月给我导几百流量到微信 。 那我要追求大号干嘛 。 而且事实上 , 对大部分不擅长做内容的企业来说 , 做大号的难度实在是太大了 。 我们就给平台提供他们缺的内容就行 , 顺带搞点流量到微信里面来 。 至于是不是大号 , 那就靠命了 。
那矩阵号 , 到底怎么玩?
首先 , 内容要极度标准化 。 这个意思是说 , 给到员工的东西 , 要足够简单 , 上手就会搞 。 比如说 , 对于大部分员工来说 , 让他自己一天写一篇稿是困难的 。 那干脆安排几个文笔好的写脚本 , 然后把一篇脚本自己洗自己 , 改成几十个版本分发给大家 。 再比如说 , 所有员工都不会写怎么办?ok , 那你去找你这个行业里面的爆文 , 人家第一段怎么写 , 你就先看一遍 , 然后用自己的话默写出来 。 总会了吧?这个内容市场已经选过了 , 你根本不用担心不火 。 即便是不火 , 你也可以不从内容 , 而是在形式上找原因了 。
其次 , 形式要极度标准化 , 能SOP化的全部SOP化 。 比如说 , 我的B站团队在最开始的时候是这样的:后置摄像头开着 , 三角架架起来 , 把稿子打印在A4纸上 , 对着稿子念吧!可能很多人会问 , 就这样?恩 , 就这样!能不能火?还真能火!说实话 , B站的用户是很仁慈的 , 他们更加喜欢不装的UP主 , 即便是你吞吞吐吐、即便是你周围环境又差又乱 , 没关系 , 他都接受 , 他都能看完 。
第三 , 要MCN化 , 也就是说 , 我们在内部跑通了之后 , 一定要把能用的资源都用上 。 以教育为例 , 既然内部都跑通了 , 为啥不把外部学生也拉到这个局中来 , 让学生也给我们提供流量 。 B站那么多拍Vlog记录自己的学习生活的 , 在视频里面或者是置顶评论区 , 让这些用户再来加一个微信领学姐笔记 , 很自然啊 。
我是这么做MCN化这个事情的 。
首先 , 我们得想清楚MCN的目的 , 我的目的很简单 , 就是为了搞流量 。 流量在平台那儿 , 平台的流量在MCN那儿 , 那我就做MCN搞流量 , 所以我是对某个特定的行业做MCN , 而且我自己的后端团队可以消化这些流量 。
其次 , 做法要简单粗暴 , 但仪式感一定要足 。 我为了让学生觉得我的达人机会很珍贵 , 先让他们写自荐书;然后再打电话筛选(其实所有人都邀请了);来了之后礼宾流程都跑得妥妥的;内容上 , 先给大家画饼 , 告诉他我可以提供给你们什么(钱+经验+实习机会);然后再告诉大家 , 要真正参与活动 , 得先连续更几周 , 才有资格进入(这其实是为了让大家能一鼓作气干事情) 。 内容上就直接和管自己团队一样 , 但学生天然有个好处就是 , 他本身就是在学这个 , 所以他日常拍出的Vlog , 就天然真实 。
因为此 , 我团队还特地做了一个面向外部达人的SOP手册 , 基本上是手把手教学了 。 如果你没看过 , 推荐你扫描文末二维码加我领取一下 。
文章图片
我们会精细到告诉他怎么用手机摄像头
大号
做了矩阵一段时间 , 一定会有大号跑出来 , 这个大号 , 并不是传统意义上的大号 。 而是它比其他号粉丝要多一些 , 比如说 , 有个几千几万粉丝 , 他有IP , 有人设 , 还有一定的粉丝基础 。
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