今日头条|?今日头条破解“优质”新思路，“真知”内容如何被“看见”？( 四 ) 原创

内容生态如何持续繁荣，底层逻辑其实不难理解：创作者、平台和用户三方共同构成内容生态，对应着内容生产、内容分发和内容变现这三大支柱。当三者互为正向激励，即可共同推动生态良性循环。
对平台而言，在内容分发环节更好发挥出主观能动性和效用，其实不只是“向下”服务于用户，让其高效获取契合自身需求的信息；同时也可以“向上”服务于内容源头，对创作者形成正向激励。
近?年，今?头条在这一环节上也有诸多行动，做了大量围绕着创作者的内容推荐机制改进。例如升级内容冷启动策略，帮助创作者的内容更快、更广地呈现于兴趣用户面前；通过一系列内容识别和调控的算法，来打击抄袭保护原创等等。
今年生机大会上提出的“内容品鉴官” ，本质上也属于内容分发环节上的一种升级，只不过这次不只是平台的行动，更是拉入用户一同来发挥作用——基于今日头条的用户群体对内容质量的判断，把获得了用户共识的优质原创内容筛选出来加强分发。获得用户支持便会得到更高流量，这种对优质原创作者和内容的大幅度倾斜，直接形成了对创作者产出更多优质原创内容的激励。
创作者的核心诉求其实可以归纳为两方面，一是传播度，二是商业化回报。除了内容分发环节，平台在内容生产环节以各类创作扶持计划给予创作者更多流量，正是帮其提升内容的传播度。而内容变现环节直接对应的就是创造者的商业化回报，若要在这一方面激励创作者，便是要给到长期稳定的收益提升。实现这一点，既要平台有成熟的变现模式，也要有更多形式给予真金白银的回馈。
在创作扶持这一方面，上述中已经提到了诸多平台将推出的计划：
针对年轻化的发展方向，平台有“新活力计划” 。针对“更优质”的发展方向， “内容品鉴官”选出的优质原创内容会有扶持，针对头条真知专项也有“头条真知计划” 。此外针对中小创作者，今日头条产品总监于童还提出了“中小稀缺作者扶持计划” ，平台将结合内容品鉴官项目发现中小稀缺创作者，给到每日10亿的流量扶持，同时改进分成机制额外给到1亿现金回报。
扶持的具体项目和变现是分不开的。在内容变现这一方面，目前今日头条已经形成了流量分成、内容电商、内容营销、付费专栏这四种变现模式。新发展方向明确且各项扶持计划都开始推出后，平台势必也会在变现模式上做相应升级，以此来给到优质创作者最直接有效的回馈。
就目前来看，今日头条的变现模式成熟完善与否已经直接体现于创作者的收益。例如来到生机大会分享经验的知名搞笑领域创作者“我是E噔” ，通过一系列创意视频积累了266.5万粉丝，其变现的商单不断增加，同时还与一些品牌达成长期稳定的定制广告内容合作，今年其商单收益同比增长783% 。心脏内科医生张之瀛大夫以优质的医学科普内容收获440多万粉丝，目前也已经开启了付费的专栏课程。从特警转行成为电商主播的创作者“硬货哥” ，虽然在今日头条的粉丝量只有54万，但其直播销售额在历届带货榜蝉联第一。

我是E噔、张之瀛大夫、硬货哥
从整体数据来看，今年，今日头条已帮助创作者创收总收益同比增长32% 。有收入作者数约800万，同比增长48% 。在整体创作者规模和收入提升的同时，更多头部的佼佼者和有成长潜力的黑马也随着出现。
今年的创收成绩，足以给予创造者和平台更大信心。明年，今日头条还将推出“头号计划” ，投入1.5亿/天流量、2亿商单&现金资源，以及官方运营服务，助力头条优质创作者，实现行业知名度与商业影响力大幅提升。对于不同类型、不同阶段的优质创作者，平台的扶持和服务会从内容策划、运营、流量一路覆盖至让创作者构建其适合自己的变现模式。而对于MCN机构、服务商及品牌合作伙伴，平台也将从创作者合作、经营数据打通、优惠政策支持等维度全面开放平台能力，实现多方共赢。