今日头条|?今日头条破解“优质”新思路，“真知”内容如何被“看见”？( 二 ) 原创

36氪《泛资讯行业报告》
内力、外力离不开的核心其实都是“用户需求” 。具体拆分来看，内容平台要满足用户需求的关键点落在了两处：“年轻化”和“优质” 。
而在今年的生机大会上，今日头条所明确的发展方向正契合着这两点。
“年轻化” ，是今日头条在今年首次提出的方向。
在生机大会上，今?头条总裁陈熙给出了一组数据：通过用户调研推算，今日头条的?活用户中， 30岁以下的年轻?已超过6000万， ?且每?还有?量年轻用户陆续来到平台。
为更好满足年轻用户的内容需求，据今日头条创作者运营总监藏倩介绍平台未来的发力点将会在两个方面：

首先是鼓励干货（有一定信息密度）、人格化（创作者本人与用户“面对面”输出、内容以本人经历经验相关）和多样小众（具备粘性的优质小众类）这三类年轻人喜爱的内容创作；
其次是推出“新活力”计划，对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容每日新增2亿阅读量，年总计投入3.6亿现金资源，既包含分成倾斜，也包括系列活动奖励。同时平台也会策划系列的大型市场活动，给创造者更多灵感和创作空间。

年轻化之外， “优质”则并非是今日头条在今年才提出。基于用户对专业性、获得感内容的需求，去年今日头条给出了优质内容的方向：聚焦于专业创作者，由这一特定群体产出专业、深度、引领用户看到更大世界的“真知灼?” 。
经过一年多时间的布局，目前今日头条已拥有近17万专业作者，覆盖科技科学、?化历史、国际、财经等??个不同垂类。截止今年11月底，从去年开始推出的行家计划也让平台累计引入了1.5万名经过职业认证的创作者。

奥卡姆剃?、温铁军
例如在今日头条拥有219万粉丝的创作者温铁军是著名的三农学者，其创作的内容均为乡村振兴、农业发展等宏观大事，但语言上却做到了“在地化” ，普通用户都能听懂、学到知识。在生机大会上，他表示这得益于自己和团队一同认真做调研后的积累和思考。
拥有207万粉丝的创作者奥卡姆剃刀是通信专业博士，因为有在军校教学的经历，成为创作者的他很快找到了不降低专业度但却足够接地气的表达方式。最近元宇宙概念火热，奥卡姆剃刀便避开专业“黑话”简明扼要地进行了一次讲解，目前该视频已获15万点赞。
和这两位一样，来自不同专业领域的创造者们都是以自身的知识积累为基础，在今日头条上找到了既适合自身风格又能有效传递知识的创作及表达方式，也因此收获了众多粉丝的持续关注。从数据来看， 2021年所有专业作者日均发文13万篇，每日可获得超过10亿的阅读量。得益于全方位打造创作者个人IP的“IPUP扶持计划” ，专业作者粉丝量得到明显增? ，平均每个创作者粉丝增长15万， IP影响?及认知度明显提升。
对专业内容的关注，让今日头条在去年已迈出了重要一步。因此，今年今日头条要继续在内容质量层面升级，从优质走向“更优质” ，势必就需要做得更多。正如陈熙在生机大会上所说：“我们不应该止步于此，因为头条还有很多需要做得更好的地方。 ”

今?头条总裁陈熙在2021今?头条?机?会演讲
走向“更优质” ，让用户自己投票“什么是优质，一直是一个争议很大的问题。 ”
今日头条副总编辑徐一龙在生机大会上表示，当平台在优质的定义和应用层面很难得到统一答案时，一方面将影响扶持计划的大规模推进，另一方面则会影响扶持计划应用于不同垂类的力度。