今日头条|?今日头条破解“优质”新思路，“真知”内容如何被“看见”？原创

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??深响原创 · 作者｜吕玥
提到互联网内容的变革，国内最先能联想到的平台之一便是今日头条。
2012年，今日头条被正式推出。平台依托个性化推荐实现了“信息找人” ，更高效满足了用户需求，并且在此基础上，今日头条进一步升级迭代成为了通用信息平台，囊括“推荐+热点+关注+搜索”等多种功能。
互联网技术为平台提供了一个崛起的机遇，也在持续影响整体信息传播模式的变革——比如在当下，个性化推荐已是几乎所有内容平台的标配。
头部玩家总是引领行业变化。 12月20日，在今日头条召开的生机大会上，一个新概念“内容品鉴官”被正式提出。据今日头条总裁陈熙介绍，今日头条计划未来几个月内邀请100万名头条真实用户当中各领域的行家成为“内容品鉴官” ，他们将会对头条内容进行质量评价，评价结果显著影响后续流量分发、分成系数计算以及其他权益分配。
通俗讲，今日头条这是把“何为优质原创内容”的判断和决策权，交还给了相当规模的一部分用户。对于优质原创内容的分发推荐，平台把人的专业度和可信度加了进去。
对一个内容平台而言，如今已是技术能够完全摸清用户喜好的阶段，为何还要引入“人工判断”来影响内容的分发？作为较早应用个性化推荐的平台，如今今日头条的这一行动又意味着什么？
内容3.0时代说到底还是“用户为本”若简要回顾以往，我们能够清晰地看出内容行业已经经历了三个阶段：
1.0时代，内容由传统媒体的编辑人员决定，用户只是单方面接收，无互动。 2.0时代，成为主流的门户网站如同线上“书店” ，划分好不同领域内容，同时将更热门信息摆在醒目位置，用户可自行找寻信息，但同时群体的阅读选择决定了用户更容易看到什么。 3.0时代则更加不同。信息接收者与信息创造者角色逐渐融合，用户参与到内容生产和分发过程中，原本单向的传播路径也变成了网状。
于是，线上信息爆炸增长、极速传播。处于海量信息中，信息过载、选择困难反而成为了用户的核心痛点。内容平台不得不对信息进行过滤、提炼与推荐，以个性化推荐等技术去捕捉和满足用户需求。
当然这并非一劳永逸，时过境迁，站在内容3.0时代的后半场， “内力”和“外力”双重作用下的平台还得不断升级。
“内力” ，是内容平台在行业竞争中发生的变化。在存量竞争时代，平台势必要从用户时长找增量。而想要激活存量用户、提高用户粘性，争夺使用时长，平台在产品体验、内容广度以及内容深度等方面就要更精进。 36氪《泛资讯行业报告》中就有调研结果明确显示，内容覆盖面广、内容有价值、体裁多元并且能够实现个性化推荐的泛资讯产品，对用户最具有吸引力。
“外力” ，则是内容消费者即用户的持续变化。
首先是年轻用户成为内容消费的一大主要动力源。在越来越多的年轻用户源源不断涌入平台的背景下，平台如何在产品和内容两方面持续迭代，满足年轻化需求就成为关键。
其次是信息爆炸引发的焦虑情绪，使用户更激发出了对专业性和深度价值的追求，有获得感的内容即为优质内容。能体现这一趋向的现象如今已不少见：例如短视频不断延长，财经、科技等知识垂类内容和纪录片获得年轻一代簇拥。