使用率|用户运营的秘密武器:4步搭建积分体系( 三 )
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此外,积分抵现需要注意一些风险,防止恶意作弊,可用如下思路方法:
- 设置积分抵现使用门槛(满一定金额才可用积分抵现金);
- 设置订单金额抵现比例(最多抵现订单金额的50%)。
在设置抽奖时,需要保证抽奖的商品有吸引力,利用用户以小博大的赌徒心理,在玩法中促进其积分的消耗。还要保证用户有一定的中奖概率,最好确保用户是100%中奖。
(4)游戏消耗
利用游戏吸引的形式,可以提升用户的活跃度,常见的简单类型有口红机、刮刮乐、大转盘等抽奖形式。当然,游戏越是生动复杂,有可能收益就会是更高。
(5)积分回收
为了保证积分成本的可控性和积分运营的周期性,积分要设置一定的有效期,对到期未使用的积分需要进行清零处理。
通常传统企业对积分的控制没有那么严格,有效期较长;而互联网行业对积分都有周期限制,有效期不会很长。例如:
天猫商城的积分有效期为1年;
中国移动的积分有效期为3年;
招商信用卡的积分有效期为3-5年。
4. 关注积分体系的关键指标积分体系搭建完成并且正式上线以后,这不是结束,而是才刚刚开始。我们可以通过一些主要指标,来及时调整积分的方向和策略。这里分为两种,一种是运营型指标,另一种是效果型指标。
效果型指标,直接反映了积分体系最终呈现的效果。例如用户复购提升率、转化提升率、积分投入产出比等指标。
(1)复购提升率
对比使用积分体系前后,用户复购率的数据。
(2)转化提升率
对比使用积分体系前后,用户下单转化的数据。
(3)积分投入产出比
积分投入产出比=积分体系增长的盈收/积分体系投入的成本
需要计算积分的预算成本和人力成本,以及积分体系带来的复购、转化所增长的营业额,最后得出ROI,从而来分析积分体系是否需要进行调整。
运营型指标,反映的是积分体系在各个环节运营中的情况。包括:最大可发放积分数、实际发放积分数、积分兑换率、用户使用率。
(4)最大可发放积分数
最大可发放积分数=利润*预算比例*积分兑换比例
通常按照1整年进行计算,假设企业1年利润是200万,预算占比利润的比例为5%,积分兑换比例为1000:1,那么最大可方法积分数=200万*5%*1000=1亿积分。
(5)实际发放积分数
这需要统计所有用户获取的积分数量。时间要和最大可发放积分数的时间对应,如果只统计半年,那么最大可发放积分数也要折半计算。
假设有一万个用户,
如果平均每个用户获取了12000积分,那么实际发放积分数为1万*12000=1亿2积分,
如果平均每个用户获取了8000积分,那么实际发放积分数为1万*8000=8千万积分。
当最大可发放积分数> 实际发放积分数时,
说明用户获取积分较为困难,要及时调整难度。
当最大可发放积分数
说明用户获取积分过为容易,有成本上的风险,要及时加以限制。
(6)积分兑换率
积分兑换率=兑换的积分总量/实际发放的积分
例如总有300万积分被兑换,实际发放了1000万积分,那么积分兑换率就为30%。目前国内企业积分兑换率普遍都在15%~30%。
如果低于这个数,说明你的用户兑换欲望过低,你的兑换商品不够吸引人;如果兑换率高于50%,要考虑是不是兑换门槛设置过于低,有没有成本上的风险。
(7)用户使用率
用户使用率=使用积分的用户数量/用户总量
例如有3000个用户使用了积分,实际有10000个用户,那么用户使用率就为30%,目前国内企业的用户使用率普遍在30%左右。
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