投资新品牌，“罗永浩”要和供应链交个朋友( 三 ) 文

这一系列的动态，其实都表明，罗永浩归科技行业的心情已经非常急迫了。

文章图片
（图：罗永浩微博截图）
对于这一点，虽然说交个朋友和罗永浩本人肯定都早有准备。比如黄贺早在半年之前就曾多次在公开场合表示，交个朋友不是罗永浩的个人工作室，离开了罗永浩之后，对交个朋友的影响并不大。
但一个不可回避的问题是，即便是有罗永浩的情况下，新消费品牌的销量都并不理想。而当罗永浩全情投入到新的创业项目之后，交个朋友是否还能够借助流量优势带动这些新消费品牌出圈？这将是一个问题。
主播的巅峰时代结束了？
抛开交个朋友能不能将新消费品牌做起来，我们其实更想聊聊它为什么要做新消费品牌。
2021年，对于新消费品牌来说，无疑是一个大年。据易观分析报告显示，截止11月，在家居百货、服装服饰、餐饮、食品等八大行业里，新消费融资数量共计681例，占全行业融资事件的10.04% ，为近年最高。

文章图片
（图：易观分析）
但对于作为直播电商头部玩家的罗永浩和交个朋友来说，在今年投资新品牌其实还有一个更为直接的原因，那就是无论是抖音，还是整个直播电商行业，直播带货的玩法都已经发生了改变。
今年10月份，黄贺曾在采访中提到，抖音对直播带货的流量扶持做了调整，之后头部主播只能拿到流量扶持的10% ，剩下的流量中垂类主播占比30% ，更多的流量给到品牌自播，占比将达到60% 。
【投资新品牌，“罗永浩”要和供应链交个朋友】与流量对品牌方的倾斜相似，今年6月份，抖音电商还曾推出一个名叫“抖品牌专项扶持计划”的活动，为处于早期阶段的新消费品牌提供包括流量、融资、宣发、营销等多项权益在内的专项扶持，并计划未来一年时间里帮助100个新品牌在抖音电商销售过亿。