爱奇艺|好内容成就好生意( 三 ) 流媒体|Netflix|营收

《鱿鱼游戏》剧照
所以当有人问Netflix或爱奇艺每年上百亿的内容成本花到哪去了，一张长到一眼看不到头的名单就是答案。
而这些内容大部分正是从用户每月定期支付的订阅费转化而来。
这也是如今的流媒体平台不同于过去传统制片厂的一点，内容平台是依靠用户付费订阅直接生产内容，并借此持续吸引用户付费的垂直商业模式，这并非即时兑现而更像是一种长远投资。同时也意味着平台本身更需要形成一个营收和投入的正向循环。
与此同时，这一模式更为重要也可以说是最关键的一点在于：平台如何将用户付出的每一分钱都花出个性来。
从爱奇艺在2020年推出“迷雾剧场”不难发现，在探索自制内容这条路上，爱奇艺已然已经找到了属于自己的调性。
最近上线的《风起洛阳》与《谁是凶手》，前者再次证明了爱奇艺在不同类型作品上依然能保持内容制作的高品质，后者则让今年的“迷雾剧场”有了新看点。

《谁是凶手》剧照
更重要的是，这些作品展现出了国内的内容制作平台难得的持续产出高质量内容的能力，以及独特的个性与品味，而纵观所有消费级产品市场，后两者才是最终可能产生高溢价的核心要素。
即便整个行业面临着不少困难，并且营收与成本方面依然承受巨大压力的情况下，爱奇艺今年依然发布了超过200部片单，并且在海外市场的内容投入也在持续增长。
对于用户来说，娱乐内容消费早已融入日常生活的情况下，多花钱支持更好的内容最终也会让自己的精神生活获得质的提升。
无论如何，作为平台需要找到可持续发展的道路，作为用户则希望付出能够物超所值，双方的需求事实上也处在动态平衡之中。而随着长视频流媒体平台能够早日获得商业上的正向循环，最终观众也会成为这一良性互动的获益者。