爱奇艺|好内容成就好生意流媒体|Netflix|营收

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
昨天，爱奇艺宣布了新的价格调整方案，其在对外回应中再次提到视频平台的现状，会员订阅价格偏低这一现象已影响到了行业的健康发展。
国内视频流媒体平台不挣钱已经是老生常谈，最近爱奇艺的人员优化只不过是迟迟无法盈利的连锁效应。不过放眼全球目前真正能够实打实盈利的流媒体公司也屈指可数，内容制作与带宽流量成本占据了支出大头，而激烈的竞争环境又让客单价长期维持在较低层级。

但这种局面显然不可能实现永续，尤其是在国内视频内容消费者早已培养起了消费习惯并且渴求更多优质内容与服务之后，作为内容生产和发行的平台也势必需要有健康和正向的资金流动才能进一步提升服务。这也是为何Netflix会多次提价但还能保持持续增长。
与此同时，作为国内行业领头羊的爱奇艺，也更需要通过价格调整来形成营收和投入的正向循环，而最终的目标依然是为了带给用户更多优质的内容并维持健康的商业模式。

提价的本质：会员付费是更直面消费者需求的服务随着流媒体在全球范围内的爆发式增长，内容作为其最主要的商品，制作成本事实上与其他消费品一样不断水涨船高，尤其是各家平台都需要不断依靠新内容让用户保持订阅的时候。
过去五年间国际流媒体巨头Netflix在全球范围以及部分地区进行了总计六次不同程度的涨价，就连上线才刚刚一年的Disney+ ，也在全球用户过亿之后小幅提高了其价格。
事实上在去年第三季度的财报电话会上，现Netflix COO Greg Peters针对价格的问题也并没有兜圈子：“我们的工作和职责是拿用户每个月付给我们的钱，尽可能精明地将其进行投资，并生产令人叹为观止的故事和内容。我们生产的内容品类越来越多……我们有时候会回过头去跟用户多要一些订阅费用，以使这种良性的投资和价值创造的循环持续运作。 ”

现Netflix COO Greg Peters
“良性的投资和价值创造的循环持续运作”是每个平台都渴望的，当然并非Netflix每年都可以涨就代表其他平台也就能放心大胆的跟进了。
对于国内的视频行业来说，不论是商业模式还是所处位置，爱奇艺基本上都处在与Netflix同样的阶段，能够源源不断产出好内容的同时却依然需要通过大量外部融资来解决内容成本过高造成的现金流问题。但就像开头所说，就整体的客单价而言，任何一家国内流媒体平台几乎都很难与其他国际流媒体公司匹配，即便是国外最便宜的Apple TV+ ，一个月也要收5.99美元（折合近40块人民币）。
然而涨价可能造成的会员流失或许是国内各平台担心的，但好在现实证明了国内消费者对于内容付费保有极大热情。去年11月，爱奇艺在会员模式推出9年后，第一次宣布会员费涨价。从会员数量看，去年宣布涨价的Q4 ，爱奇艺会员数为1.017亿。今年爱奇艺第三季财报数据显示平台订阅会员数1.036亿，总数微涨。