Lattice Capital：Web3需要一个新的增长游戏手册免责声明：本文旨在传递更多

文章图片
免责声明：本文旨在传递更多市场信息，不构成任何投资建议。文章仅代表作者观点，不代表火星财经官方立场。
小编：记得关注哦
来源：DeFi之道
原文来源：LatticeCapital
编译：DeFi之道
在过去的12个月中，人们对Web3的兴趣已经呈现出爆炸性增长。 NBA的超级明星们正在为NFT支付六位数的费用，并自豪地展示它们。 OpenSea的交易量比Etsy还大。世界上增长最快的游戏ixuo在以太坊上运行。虽然这种兴趣的激增推动了新的用户进入这个空间，但加密货币产品的使用量与前辈想比则相形见绌。
有数百个Web2应用程序和游戏的月度活跃用户超过1000万-而Metamask是唯一具有这种规模的Web3应用程序。我们认为， Web3增长策略的新生是这些应用程序难以扩展的主要原因。 Web2公司有十年的成功增长战略可以借鉴，并有丰富的平台生态系统可以利用，而Web3项目则是从零开始。
Web3应用程序支持去中心化的架构、匿名以及用户拥有数据。 Web3的核心原则打破了每一个主流的增长策略。领先的Web2消费者应用程序通过利用中心化平台（如Facebook）、将身份在线化以产生信任，以及拥有大规模的专有数据集而达到大规模。 Web3应用程序没有应用商店，也不知道用户是谁，也没有与他们沟通的方法。
如果Web3要成功地建立一个由开放的、社区控制服务管理的互联网，那么企业家们需要新的增长策略。 Web3需要一个新的增长游戏手册。
1.Web3增长的挑战和机遇

文章图片
Web3应用程序在发展和吸引用户群方面面临着三个基本挑战。
身份
大多数Web2的增长策略都是从假设（潜在）客户是已知的开始。病毒式增长通常发生在基于IRL身份建立社交图谱的平台上。付费增长需要了解你的用户信息，这样你就可以建立目标档案。许多价值数十亿美元的公司都是为了帮助公司有效地做到这一点而建立的。然而， Web3打破了这个假设，因为目前绝大多数链上活动都是匿名进行的。
以太坊域名服务正在迅速增长，并使以太坊钱包--目前在加密领域中的主要''账户''--更容易被人阅读。 Ceramic和其他DID供应商也在努力为Web3建立一致的账户模型。
同时，监管压力和机构兴趣正在帮助推动采用''白名单''DeFi产品，这些产品的匿名性比它们的前辈要低。 Maple最近推出了一个''许可''的借贷池，要求参与者通过KYC 。 Violet正在通过建立一个身份协议，将链外身份带到以太坊上，以更普遍的方式解决这个问题。
同时，其他项目正在努力以自下而上的方式建立链上身份，而不是将线下数据带到链上。 Galaxy正在建立一个加密原生身份解决方案，利用用户的链上行为来建立他们的档案。 ARCx则推出了一个''DeFiPassport'' ，根据用户的链上活动给与相应的信用评分。
交流沟通
Web2企业使用Facebook广告来接触新用户，使用电子邮件来重新激活流失的客户，并使用推送通知来告诉用户新的产品。（但对Web3而言）目前还没有广泛使用的加密原生增长工具，这对团队建立有效的增长闭环构成了主要障碍。
Web3通信工具比身份识别工具更加新生，但有一些团队正在构建加密原生的解决方案。以太坊推送通知服务（EthereumPushNotificationService）正在开发一个协议，将根据链上活动生成移动推送通知。 CyberConnect和其他公司正在研究去中心化的社交图，可以为用户拥有的社交网络提供动力。