2、电商平台的选择越来越多 , 淘宝的优势逐渐弱化 。
在淘宝建立的时候 , 国内几乎没有可以与之相媲美的其他电商平台 , 所以淘宝成了做电子商务的“唯一选择” 。 但随着电商行业的发展 , 市场的需求开始更多元 , 趋向也更加垂直 , 再加上其他科技巨头企业的“跨行业试水” , 淘宝的竞争对手越来越多 。
例如京东、拼多多、美团、抖音等都在打造自己的电商平台 , 而且势头日渐兴盛 。 据2021年5月拼多多公布的第一季度业绩数据可知 , 2021年一季度 , 拼多多实现营收221.671亿元 , 较上一年同比增长239% 。 其实早在2020年 , 拼多多就“小胜”淘宝 。
在2020年底 , 拼多多年活跃买家7.884亿 , 超过淘宝的年度买家数7.79亿 。 同时 , 拼多多的年度活跃商户已经达到860万 , 比2019年增长了69% 。
京东当然也不甘示弱 。 根据消费及产业发展研究院发布的《2021京东商家成长报告》可知 , 2021上半年 , 京东新增商家数量环比增长102% , 超过2020年下半年新增商家数量的1倍 。
另一方面 , 行业玩法变多 , 竞争加大对于商家来说 , 也就意味着选择更多 , 对自己更有利 。 而这直接对淘宝构成了威胁 , 在这样的情况下 , 淘宝的优势逐渐弱化 , 对于商家的吸引力越来越弱 。
3、阿里巴巴开始给予“天猫”更多的关注 。
在市场逐渐走向精细化的今天 , 阿里巴巴也在改变自己的经营策略 , 开始逐渐把更多的关注度放到“天猫”平台 。 对于客户来说 , 在天猫上购买的商品一般而言会比在淘宝上购买更加有保障 , 使用体验也更好 , 在客群消费水平提高的背景下 , 天猫对于客户的吸引力越来越大 , 自然也吸引更多的商家放弃淘宝选择“天猫” 。
4、阿里巴巴的监管力度加强
由于之前淘宝的管理机制较为宽松 , 充斥了大量卖假货、卖三无产品的无良商家 , 这样既损害了客户的利益 , 也给平台抹黑 , 损失了名誉 。 为挽回淘宝名声 , 阿里巴巴近些年在不断加强对淘宝的监管力度 , 也在淘汰和剔除不合格的商家 。
三、电商行业的未来
伴随电商行业的发展 , 电商的经营模式也在不断变化 , 而直播行业的兴起 , 也为整个行业带来了更多的变化 。 曾经多用于区块链的“去中心化”概念 , 现在似乎也在电商行业一点点渗透 , 平台传统的管理模式、运行机制正在经受市场更大的考验 。
如果没有更多实用、好用、符合用户利益的创新和功能的完善 , 恐怕电商的明天也不会比今天的实体店更有竞争力 。
小结
众所周知 , 当前不仅仅是淘宝“遇冷” , 背后的阿里巴巴集团更是迎来了企业发展的“低谷期” , 在国家的严肃整顿和处罚中正在重新调整自己的经营步伐和方向 。 但仔细想来 , 之所以会有今天的局面 , 还是淘宝自己当初没有足够重视商家产品的品质问题、没有及时调整自己的经营机制而造成的 。
纵然市场竞争压力大是无法避免的因素 , 但如果企业自身能够时刻审视自己的不足 , 及时调整 , 保持危机感 , 想必还是能够延长自身生命活力的 , 让“遇冷”期来得更晚 。
最后想问下大家 , 您平时喜欢网购吗?如果网购 , 是喜欢用淘宝还是用其他平台?您对淘宝的现状有何看法?
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