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从1999年到今天 , 电商行业可谓经历了从萌芽、壮大、兴盛、平淡的不同时期 。 而受益于这个行业 , 很多人年纪轻轻靠着一台电脑就走上了创业的道路 , 行业内的早期进入者以及坚持下来的电商人 , 很多都走上了发家致富的道路 。
当前是一个“百花齐放、百家齐鸣”的时代 , 电商行业的发展也愈加趋向理性 , 从客户到商户 , 都在众多的选择中努力寻找最适合自己的 。 国内最大的电商平台“淘宝”也很难再继续像以前一样保持“一家独大”的局势 , 不仅新的入驻商家有限 , 大批已经入驻的商家正在退出 , 可以说是平台迎来了发展的“寒冬期” 。 那么造成这种局面的原因仅仅是因为竞争对手的增加吗?
【deepmind|电商“遇冷”,大批商家退出淘宝,4个原因很现实】一、淘宝“遇冷”的现状
说淘宝“遇冷”并非是夸张的说法 , 从一组数据的对比就能感受得到 。 据不完全统计 , 直到现在 2018 年9月 , 淘宝上开店的数量为 9990526家 , 也就是说当时的淘宝是一个将近千万级别的超级电商平台 。
而它的分支、主打高奢路线的“天猫”平台也有着大约 21000家的商家入驻 , 两者相加 , 体量算得上是相当庞大了 , 直接构建起了庞大的电商帝国 , 独领我国电商业的半壁江山 。
然而时至今日 , 据相关数据显示 , 目前入驻淘宝的商家数量大幅锐减 , 仅余800多万家 。 虽然此前报道2020年2月以来 , 每天开新店的数量超过3万家 , 但是从现在的情况来看 , 结果其实不容乐观 。 那么淘宝为何会“遇冷”?
二、淘宝“遇冷”的原因分析
创领“全民淘时代”的淘宝之所以会“遇冷” , 具体来说 , 主要在于以4几点原因:
1、商家的经营成本不断加大、平台内部竞争激烈 。
随着淘宝平台体量的增长 , 平台的“内卷”情况也在日益加剧 , 在此情况下 , 淘宝商家要面对的不止是和线下实体店相竞争 , 还要和同平台的其他商家相竞争 。
而电商平台的特点是虚拟 , 没有实体店铺 , 所以要想在众多对手中脱颖而出 , 需要做的就是引来流量 , 从数以万计的平台中“冒出头” , 让客户在设备段刷到自己 。 道理虽说如此 , 但实现的难度却很大 。
平台上商铺千千万 , 优秀的店铺也是一抓一大把 , 凭什么就要让后台把自己推荐出去?而且在淘宝的流量分布上也同样遵循“二八法则” , 即 20% 的卖家已经占据80%的流量 , 80%中小卖家只拥有20% 的流量 。 在这样的残酷竞争下 , 流量少的商家为了争取更多被推荐、被展示的机会 , 就只能加大成本投入 , 花钱购买店铺推广服务 。
而这样的投入也未必能保证带来足够多的回报 , 实则充满了被动性 , 多了几分无奈 。 随着流量获取难度的增大和推广成本比重的增加 , 越来越多的商家觉得收支不划算 , 甚至比开实体店还费钱费心 , 便选择退出了淘宝 。
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