Line|线下门店关闭，IP生意难做，曾经的“亚洲抢钱天团”没了朋友( 二 ) 社交|老友记

LINE为何失落？玲娜贝儿又为何走红？从IP运营角度考量，一个吸金IP的诞生过程，某种程度上其实就是一种管理者意志、战略抉择以及粉丝本土化运营等多重因素的杂糅，甚至有时真的需要一点运气。
快准狠的表情包打法12月12日20:02 ， “玲娜贝儿的后花园”突然炸开了锅。 “有抢到的吗？”“是崩了吗？”“都是白屏。 ”讨论此起彼伏。
半小时前，这个专为迪士尼新人物“玲娜贝儿”设置的微信群，还在津津有味讨论白天的花车表演。张章，她在微信群里的昵称叫“儿儿的妈妈” 。两个月前，她成了玲娜贝儿的粉丝，日常之一就是刷完群里发的每一个小视频。 “花车表演”的话题是她发起的。她随手将抖音上的一个视频转到了群里。从视频看，当天花车表演的C位是杰拉托尼。这只来自意大利且才华横溢的猫画家十分卖力，对游客此起彼伏的欢呼声作出反应。但在张章眼里，这些都成了玲娜贝儿的“陪衬”：“今天的托尼都累到擦汗了，可见儿儿以前有多累。 ”张章和众多的粉丝一样，心疼起自己的“女儿” 。
这个近400人的微信群，在12日当天，只为蹲守一个玲娜贝儿的衍生品。事实上，很多人已经等了大半个月。时间拨回12月10日，迪士尼官方称，原定于11月29日发售的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”将于12月12日20:00准时发售，且仅采取“线上提前预约+线下购买”的方式发售。

这一消息传来，张章告诉财经无忌，很多伙伴都受不了了。原本有人打算以办年卡的方式线下入园，但现在意味着需要与没卡的黄牛抢一个购买名额。矛盾还在升温。一位微博网友晒出了“提前十分钟进入界面，女朋友圣诞礼物get”的消息，一时间， “使用黄牛的链接可以提前预约”将上海迪士尼与黄牛推至风口浪尖。
尽管如此，张章还是选择向黄牛购买一个预约名额，对“玲娜贝儿”的热爱超过了对黄牛与上海迪士尼的抱怨。 “赚钱不就是为了养女儿吗？”张章说。
这一场景很难不令人联想到曾经LINE的“圈钱”盛宴。无论是线上表情包的高频使用，抑或是线下门店因排队而被戏称为“排队，朋友” ，因吸金力十足， LINE在中国被称为“亚洲抢钱天团” 。
但如果仔细研究这一“天团”的人物形象，它们实则是日本“萌文化”的产物。在日本，超千万的御宅族构成了庞大的“萌经济”产业链， LINE乘势而起。但区别于日本ACG文化“先有影视或漫画基础再变现”的模式， LINE真正的走红是依托于表情包。
2011年6月，当Line上线时，这个三人团队的初创公司只是为了解决日本大地震后居民的通讯困难。为提升用户基数，更好满足年轻人的社交需求， LINE尝试推出了表情包贴纸。第一款贴纸是一个名叫穆恩的光头男，于用夸张表情表达情绪。
穆恩上线后收获好评。在文字之外， LINE找到用表情包进行社交的重要方式。随后， LINE家族成员迅速扩大，布朗熊、可妮兔、杰西卡、詹姆斯等可爱又独特的IP矩阵雏形初具。

这是LINE发展的重要转折点。 LINE集团CEO出泽刚此前接受媒体采访时明确表示：“我们起家于即时通信，但真正的转折点，出现在表情贴纸发布之后。 ”
“表情包”是一套“快准狠”的打法。一方面，帮助LINE在巨头林立的社交软件市场找到一个小切口。凭借着表情包传播的便捷性、社交性与趣味性，实现了传播的广度与深度。数据显示， LINE获得前200万用户花费了4个月时间，但在表情贴纸上线后，仅仅用了两天时间， 100万新用户便涌入了这一新社交软件。