爱奇艺|优爱腾芒酝酿“涨价” 集体上演自救行为？( 三 ) 芒果TV|裁员|腾讯视频

又如，芒果TV在湖南广电体系下，早期以可控的成本稳定获取优质内容的独家版权，之后又大力发展了自制业务，与业内其他平台动辄百亿的内容投入相比，成本优势明显。
同时，平台要持续加强综艺、剧集的自制能力。既能减少对版权采购的依赖，也保证了高品质的内容持续产出。
例如在自制内容方面，虽然投入产出比也遭遇了一些质疑，爱奇艺的自制内容依旧是其最大的创新成果之一，对改善成本结构也有显著的帮助。龚宇表示，爱奇艺已经建立50个内容工作室用于支撑自制内容；
另一个案例是没有参与“烧钱”但保持了盈利了芒果TV 。在早期获取湖南广电独家版权的基础上，芒果TV逐步形成了迷综、情感和“哥姐”等自制综艺赛道，出品了《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》等口碑和市场表现都优良的作品，一些节目甚至反向输出湖南卫视。并且，芒果TV还储备了相当规模的内容制作团队，依托于湖南广电在产业链上的系统支撑，分别聚焦于综艺、影视等不同业务。
其二，丰富会员权益，创新付费模式，为用户营造良好的付费环境。
在所有消费行业，用户的付费决策都绕不开付费认同、价值认同这个环节。即在决定花钱之前，认同产品的价值。
对于视频平台来说，以内容质量吸引用户买单之外，付费换来的权益同样至关重要。而且，权益既要贴合用户需求，又要保障兑现。一手抓内容，一手抓会员权益，真正做到物超所值，即使服务价格上调，只要合理范围之内并不会造成太大付费阻力。
可以预见，精品内容的价值未来会更多通过会员费而非广告的方式来兑现。纵观爱优腾芒2022年剧综片单，多赛道综艺和多类型剧集储备依旧充分，爱奇艺将出品《心居》、《人间世》等多部现实主义大剧，腾讯视频在高口碑IP《庆余年》、《欢乐颂》系列的续集上继续耕耘；芒果TV的情感、哥姐、迷综等赛道中也还有大量已经取得长效口碑的作品待播。
而且，对比国外会员服务的模式和收费标准，国内主流平台的付费会员价格并不算贵，在用户可接受的前提下进行提价，不失为平台未来的一个业绩增长点。
道路曲折而前景光明。平台们正在开源节流、降本增效寻求新方向，而在付费意识已初步建立并逐步提升的市场，一个健康的、能以合理成本持续产出好内容的行业，是所有人都乐于见到的长视频的下个阶段。
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