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近日 , 美团外卖换新Logo引发大量讨论和关注 。 不同于去年焕新字体 , 这次它直接对“小袋鼠”下手 , 把原先的“黄色”小袋鼠 , 变成了竖起耳朵、可爱“比耶”的袋鼠头 , 不再是原先那只全力奔跑的小袋鼠 。 从整体来看 , 它与以前相比更有卡通感 , 显得更加简单圆润、可爱暖萌 。 不过有网友调侃发问:感觉没有旧版看起来着急了 , 以后会不会送餐变慢了?
其实 , 我们仔细观察就会发现 , 这只袋鼠耳朵一直就在我们身边 , 而且之前还登上过热搜 。 那些外卖小哥戴着又萌又可爱的“袋鼠耳朵”穿行在大街小巷里 , 在路人的“调戏”和网络二次传播后成功出圈 , 并且成功演变成了美团外卖的天然广告牌 , 甚至在网友的热捧下成为美团外卖的IP资产 , 比如它的“耳朵发箍”周边 。
值得一提的是 , “小袋鼠”的形象并不是在一开始就有的 。 2013年 , 美团外卖上线后的第一版LOGO非常简单直接 , 一碗热腾腾的饭搭配圆形的背景;直到2015年 , 袋鼠作为新的品牌形象首次出现在大众视野里;之后 , 美团外卖不断进行优化 , 2020年更新字标 , 2021年4月结合Logo字体扩展设计“美团体” 。
此外 , 美团的Slogan近两年也发生了多次变化 , 从“吃喝玩乐 尽在美团” , 到“美团APP , 干啥都省钱” , 再到今年“美好生活小帮手” 。 时代在变 , 消费者在变 , 品牌所处的阶段也在变 , 及时调整定位进行品牌升级 , 是美团更新LOGO和Slogan背后的核心所在 。
【大数据|美团外卖换新logo,网友:感觉没有旧版看起来着急了】另外 , 除了外卖小哥 , 美团还请孟子义代言新品奶茶 , 推出限量版“小耳朵”杯盖 。 借助明星效应扩大传播范围 , 并充分利用“小耳朵”的人气提升品牌识别度 。
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