从小红书，到小黄书( 三 ) ▍盐财经作者|寇大庸编辑|闰然

由于小红书一直无法解决虚假笔记、笔记广告等问题，因此小红书的平台信誉逐渐让位给KOL ，用户在消费判断和选择上更多地是跟着KOL走，而非平台本身。
为了培育自己的电商体系，小红书曾整顿社区广告、切割淘宝外链。但是即便是那些在小红书上有购买经验的用户，也会担心小红书商城产品的真伪、质量以及售后服务。

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（小红书的商城界面）
换句话说，小红书没有与用户建立起信任关系，而这是建立电商体系的一个根本前提。
在这种情况下，小红书选择拥抱流量逻辑，以用户数量换取更多的广告空间，似乎是一条更清晰的模式。
在小红书发展的早期，女性用户的增量空间还能维持平台的想象力，但是到了2021年，女性用户的增幅已经趋近天花板，目前小红书的月活跃用户数已经超过了1.7亿，想要继续寻求指数级的增长是一件很难的事情。
从这个角度来说，女性社区的标签天然地排斥了一半的网民用户。因此，小红书拓宽自己的内容边界，吸引男性用户的加入，便成为了必然。

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（能够吸引男性用户的数码内容与小红书的巧妙搭配）
问题在于，当小红书如果继续走在打造“生活版型”而非真正的“生活”社区的路上，那么软色情也好、儿童隐私也好，种种想得到或者想不到的以景观制造与凝视为目的的内容就会被不断地被生产出来，作为一个社区类平台，将无法建立平台与用户之间的信任关系。
当男性用户也被吸纳得差不多的时候，小红书的路要怎么继续走下去？
作者|寇大庸
编辑|闰然苏米
排版|罱乙
【来源：南风窗】
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