从小红书，到小黄书 ▍盐财经作者|寇大庸编辑|闰然

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作者|寇大庸
编辑|闰然
小红书变色了。
上周，央视新闻一则报道称，四川成都的一位小学生家长在“小红书”上搜索亲子乐园时，发现小红书会不时推送大量明显泄露未成年人身体隐私的视频。
一时间，微博话题“小红书被曝存未成年人性暗示”冲上热搜，阅读量高达8.3亿。随后小红书官方火速回应致歉，并声称平台将于近期启动新一轮未成年人治理专项。

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（小红书事件登上热搜）
这不是小红书第一次因软色情内容惹来争议，小红书也对相关内容进行了多次专项治理，今年以来，小红书已经为此封禁了4000多个不良账号，但是情况却屡禁不止。
事件已过一周，如今再在小红书上搜索“亲子乐园” ，已经看不到这些具有性暗示的视频，但围绕着小红书“软色情”的争议，似乎并没有完全消失。

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小红书向男
早在2019年，小红书就曾因虚假笔记等问题被要求下架整改，但是从今年开始，小红书受到整改却主要是由于软色情等擦边球内容。
事实上，几乎所有市面上以图文信息流为展示方式的平台，多多少少都存在“擦边球”的元素，例如闲鱼，本是一个二手物品交易平台，却意外地成为了滋生色情交易的温床。就连以美食分享为主的大众点评，也能经常看到一些穿着暴露，重点跑偏的美食博主。

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（咸鱼上隐晦的色情交易）
这些内容可以算作流量经济的赘生物，凡是靠流量为生的平台，多少都会吸引这些容易吸引眼球的内容生产者前来附生和传播。
如果结合小红书的发展过程，会发现这种内容的增多并非巧合，而是与用户群体的变化密切相关。
以“种草向”著称的小红书，自诞生之日起就是以年轻女性用户为主体的互联网社区。据统计，截至2020年，小红书的女性用户比例达到了90.41% ，性别比例相差不可谓不悬殊。
美妆、穿搭、时尚等内容，是小红书吸引用户，建立用户粘性的重要手段。盐财经采访人员与几位小红书的用户交流后发现，大家玩小红书的主要目的也是浏览美妆、穿搭等笔记。

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（小红书上的穿搭笔记数量丰富，浏览量高）
但是这种社区生态在今年发生了变化。今年初，小红书发起了“小红书MCN男性内容激励计划“ ，大力引入运动、数码、科技、汽车等内容创作者，以加大对男性用户的吸引力。从结果来看，这些活动的效果十分显著，到了今年7月份，小红书官方公开的数据显示，男性用户的比例已经上升至30% 。

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（2020年时小红书男性使用人群的占比极低【图源：千瓜数据】）
用户群体改变给小红书带来的变化是双重的。一方面，男性用户的增加使小红书的用户群体更为多元；另一方面，如今小红书平台中出现的大量以取悦男性为目的的“软色情”内容，与男性用户数量的增加不无关系，换句话说，这在小红书现有的内容生产机制的基础上，滋养了一种特定的凝视方式。