朱昊|“霸总短剧”要付费,谁给了抖音快手勇气?

编辑导语:抖音快手上的付费短剧,你追过吗?12月初,抖音被曝出测试短剧付费模式。在今年年初,快手也在部分短剧上展开付费模式。抖音的付费短剧,1分钟1集,最低1元1集,还可以一次性购买全集,谁会买单?本文作者针对付费短剧展开了介绍,一起来看看吧。
朱昊|“霸总短剧”要付费,谁给了抖音快手勇气?
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1分钟左右一集,不到20分钟就能看完全剧,短剧也在放开付费了。
以抖音短剧《超级保安》第二季为例,一名保安穿越到古代,开启开挂人生。第40集,面对反派吴朝世子的进攻,白起三十万精兵的围攻,保安杨有三不紧不慢,大吼“开启时空之门,调暗夜”,随即一支拿着长枪穿着西装的队伍出现,对着反派扫射。
对战正激烈,屏幕突然出现穿着保安服的主角,对着屏幕说,“家人们,超级保安的结局已经来了,就在我的主页,赶紧去看吧”。
紧接着,付费画面弹出。屏幕显示,10抖币解锁本集,40抖币解锁全剧(共5集)。抖音1元能购买7抖币,换算下来,1集价格约1.4元。
这部短剧共45集,41-45集付费才能观看,全部解锁要花5.7元,逐集解锁要7.1元。以内容长度来看,长达40分钟一集的长剧集,优爱腾等长视频平台之前存在的“超前点播”价格是3元,这总长度不到10分钟的短剧内容,需要花费6元左右,价格并不便宜。
12月初,抖音被曝出测试短剧付费模式。在今年年初,快手也在部分短剧上展开付费模式。2020年以来,短剧热度持续走高,但一直受盈利模式困扰。
此前,短剧影视制作公司的商业模式略有不同,但都集中在视频平台补贴、品牌广告和直播电商三大类型。对传统影视制作公司来说,难有靠品牌广告和直播电商变现的机会。
而对于平台来说,不论是让制片方来承制短剧,还是片方做完短剧与平台分账,本质都是平台在烧钱投入。无论是短视频平台还是影视制片方,都亟需可循环的盈利方式。
让用户付费,是解决短剧盈利难的直接办法。但现在的短剧,已经有底气让用户付费了吗?这种新型“内容付费”模式,能大规模跑通吗?
一、短剧已经有底气收费了?在影视行业,短剧是新物种,发展坎坷。2019年,它曾被优爱腾短暂押注过,后因关注低、盈利难让制片方望而却步。2020年,快手加码下注,2021年,抖音多次开启针对创作者计划的新番计划,加码流量支持和现金奖励。短剧成为了短视频平台的拉新方式。
从新物种的发展历程来看,短剧在生产端和消费端的确有所成长。在消费端,播放量过亿的短剧大量涌现。根据快手2021年Q3财报,该季度超过850部短剧单部累计观看量超过1亿。
这其中,《你的眼睛我的眼睛》《我的黑白骑士》《双面影后不好惹》等短剧,播放量高达2亿,《龙二知行合一》总集数超400集,播放量达到20.5亿。
在生产端,根据与业内人士交流来看,短剧的生产模式逐渐规范,创作热情正在走高。很多短剧由轻体量网文小说改编而来,打造过短剧的编剧宋园园说,“写50集的剧本,每集时长一分半,如果有原著小说或者漫画做基础,一星期就能写完。”
而根据业内人士介绍,相比于电视剧和电影,50集以内的微短剧拍摄周期基本能控制在10天以内,总制作成本大多在50万元上下。相比于传统影视剧集动辄一年的制作周期、上千万的投资成本,打造短剧轻松得多。
这些优势让一部分制片方更加倾向于短剧制作。制片人李想常年驻扎横店,他发现,身边很多同行转向投资短剧。不仅大量中腰部影视公司瞄准短剧,还有部分MCN红人机构和广告公司也在相继加入。