电商|抖音电商“单挑”淘宝( 三 ) 集团|大众|碳减排|大众汽车集

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抖音电商总裁康泽宇
抖音希望借助于字节擅长的算法能力，优化电商业务的用户匹配和商品推荐，建立自身核心差异的竞争力，这也是传统电商长期以来一直没有做好的部分。
电商市场规模巨大，对于拥有超过6亿日活流量的抖音来说，不可能只甘心为他人导流，坐视其他电商平台将这块“大蛋糕”切走大半。
今年5月，阿里公布了2021财年（2020年4月-2021年3月）第四季度和全年业绩。
数据显示，2021财年，阿里年度GMV达8.119万亿人民币。其中，淘宝、天猫作为阿里整体业务的压舱石，直接贡献了7.494万亿元，较上年增长9050亿元。
这个惊人的数据，自然也给字节未来的电商业务画了更大的饼。
但是需要注意的是，虽然抖音贡献了字节绝大部分电商营收，但面对未来的持续性增长，抖音并不能完全承载字节的电商梦。
本质上，抖音还是一个内容平台，无论电商如何发展，始终只能是抖音生态的一部分。内容和商业化素来难以平衡，这也让抖音电商未来的想象空间有限。
抖音高层的态度，也并不希望电商业务过度依附于抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外进行新的拓展。

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抖音创作者大会，图源：字节跳动官网
目前来看，字节推出独立电商App，试图打造一个综合性电商平台，似乎是更适合的选择。
抖音内容电商和独立电商App同时运行，形成各具特色的产品定位，相互补充、相互赋能，字节国内的电商业务未来或许潜力无限。
国内的独立电商App还在内测中，字节在海外市场已经先行一步。
根据媒体报道，字节一款名为“Fanno”的跨境电商App已经于11月底在欧洲市场低调上线，主要面向全球用户提供高性价比的综合品类。
从这一系列动作来看，字节对于电商业务的野心越来越大。
03 电商版图逐渐清晰围绕抖音的电商业务，字节也开始了上下游环节的全链条布局。半年内，字节在数字支付、物流、电商供应链等方向发力。
抖音此前的支付方式一直以支付宝和微信支付为主，这样不仅需要向第三方平台支付渠道手续费，还会将核心的交易数据以及用户信息拱手让人。
2020年8月，字节收购武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。没过多久，抖音支付功能上线。
支付是电商的底层基础，只有将支付真正握在手里，才谈得上真正形成电商业务的闭环。因此，上线抖音支付是其布局电商的必然一步。
解决了支付问题后，物流体系建设成为字节电商需要补足的下一块短板。
抖音电商发展初期，因为缺乏自己的物流体系，一直需要依靠顺丰或菜鸟联盟等快递公司，才能满足平台的订单需求。现在，字节正在尝试完善自己的物流基础设施。
据媒体报道，字节已经成立了两家物流科技子公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司，其业务涵盖海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。
在此之前，字节还投资了Syrius炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司，覆盖仓储、供应链、跨境物流、物流科技、电子面单等行业。
知情人士透露，字节的物流业务对标的正是行业头部玩家——菜鸟。

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Syrius炬星仓储区，图源：Syrius炬星官微
除了布局支付、物流，字节也开始围绕电商产业进行新消费类的投资。在新消费领域，字节主要实施两步走战略，一边推出自营品牌，一边进行对外投资。