电商|抖音电商“单挑”淘宝集团|大众|碳减排|大众汽车集

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图片来源@视觉中国
文 | 霞光社，作者 | 韩夏、麻吉，编辑 | 贝尔
抖音要做独立电商的消息，在今年4月就已广泛流传。
彼时的消息称，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望电商业务过度依附于抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外寻找新的可能性，以减轻电商业务对抖音内容和用户体验的消耗。
这不仅是抖音电商的主动“求变”之举，更是流量增长危机下的“不得不为”。
今年11月，字节传出国内广告收入停止增长的消息，流量见顶导致其旗下产品日活用户增长乏力，抖音收入增长裹足不前，今日头条甚至处于亏损边缘。这是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次陷入“增长危机”。
整体营收增速放缓下，字节急需找到抖音、TikTok之外的赚钱新模式，而独立电商成为被字节押下重注的最新业务。

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字节跳动近期推出的独立电商app"抖音盒子"和“Fanno”
最近，市场传来消息，面向国内市场，字节推出了一款名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商，目前正在内测阶段。
而面向海外市场，字节则推出了跨境电商App——Fanno，试图抢占亚马逊以外的全球电商市场。据悉，Fanno已经于11月底在欧洲上线。
有消息指，字节后续将通过旗下抖音及今日头条等App为“抖音盒子”引入流量，进一步将其打造成综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产品。
01 寻找新增量近年，伴随着字节跳动业务的不断扩张，其营收增长速度可谓“一日千里”。
综合媒体数据，字节2016年时的营收仅为60亿元。而此后，其营收每年都以2至3倍的速度增长。
字节CEO梁汝波今年6月披露的数据显示，2020年字节跳动营业收入已达2366亿元，同比增长111%。其中，占比超过总营收7成的广告收入，是绝对的“大头”。
正因如此，当字节广告收入在今年11月被曝停止增长后，引发外界对其营收全面放缓的担忧。
广告增长停滞背后，涉及到教育、游戏等行业在今年面临的管控。
疫情期间，在线教育行业坐上了火热的风口，这项潜力巨大的生意，也顺理成章成为字节商业化的重点之一。
据悉，教育板块在2020年为字节带来的收入超过百亿。按原本的预计，这一收入在2021年将增至250亿元。
但随着“双减”政策出台，教培机构遭遇寒冬。不仅字节旗下“大力教育”裁员近万，其他大型教培机构也纷纷裁员或转型以求生存。
教育类重量级广告客户的离场，让本该是在线教育广告投放黄金期的第三季度，投放量大规模萎缩。最新的一份数据显示，字节今年的教育广告收入预计将下滑40亿元左右。
教育以外，字节游戏板块的广告收入也在强监管政策下面临收缩。
今年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，对未成年人网络游戏服务时间做出严格限制。
9月，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会联合213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》，其中明确要求游戏企业“不得向用户强制推送游戏广告”。对游戏行业广告收入来说，这无疑是一记重击。
事实上，在疫情后消费疲软、政策监管等多重因素影响下，今年三季度遭遇广告营收放缓的不止字节一家，全网广告的投放量都在下降。
有电商运营从业者表示，相比几年前，现在的广告投放回报率下降了3至5成。
据App Growing数据，全网广告投放量从7月的1700万条，降至9月的不到1000万条，整个今年第三季度广告投放量下滑幅度达40%。