thread|空调行业的2021：问题多多，积极求变( 三 ) Java

当均价相对更高时，空调品牌竞争，龙头品牌借助综合优势进一步提升市场占有率，行业竞争更趋激烈，中部品牌的生存环境会进一步恶化，尾部品牌在竞争中则加速出清。
其中，空调价格涨价导致头部品牌进一步强化在各个细分市场的竞争力。随着用户需求分层化趋势日益明显，多品牌运作已成为厂商满足年轻化、高端化、科技化等多种市场需求的应对策略。比如美的集团拥有美的、COLMO、华凌、小天鹅等品牌，海尔智家旗下有海尔、卡萨帝、统帅，中小企业如广东美博也手握乐京、飞利浦品牌。
值得注意的是，因为原材料涨价导致空调价格上涨，不少企业为了刺激销售采取了多种“盘活”方式。比如格力电器宣布，自2021年3月1日起销售的家用空调提供十年免费包修服务，同时对老用户提供以旧换新服务，老用户登陆“格力董明珠店”参加以旧换新活动，最高可享受380元/套的购机补贴。
笔者觉得，优化售后服务或许能成为空调企业的突破口之一，十年免费包修毫无疑问会刺激销售，但此举并不是拉动整个空调产业销量的关键，延长包修服务后期将大幅增加企业经营成本。空调企业将重点放到产品和技术研发创新，有效进行产业链资源整合，降低空调原材料成本，增强公司暖通产品生态核心竞争力，才能让企业走的更远。
3、库存库存管理是家电制造企业物流管理的核心部分，也是企业经营管理的基础。随着家电产业迭代升级，库存管理问题日渐突出。 2021年，在利空条件下空调经销商和零售商仍出现持续性缺货现象，其原因是结构性缺货。
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图片来源于微博截图点评：造成空调库存结构性缺货问题，原因有很多，这个现象短时间内难以消除。首先，原材料涨价，销售人员更青睐低端产品。一方面，上游原材料涨价后，想要保持利润呈原增速态势，企业不得不上调产品价格，这样会导致中低端产品缺货，高端产品过剩的现象。另一方面，由于中低端产品价位更容易被消费者接受，加之销售人员出于绩效考核等因素，在销售时会更多倾向售卖中低端产品，故此会形成结构性缺货局面。
其次，下沉渠道铺设过多，中低端产能供不应求。据奥维云网（AVC）数据显示， 2021年1-5月线下市场零售量同比增长10.4% ，但4、5月份零售量下滑明显，同比下降22.7%、24.8% 。从城市级别维度看，三级及以下市场零售量和零售额同比增长28.9%和46.7% 。通过数据可以看出，下沉渠道市场铺设较多导致企业中低端产品产能供不应求。企业想要提升利润空间会更依托高端产品的加成，但生产线的数量有限不能为了迎合市场需求而全线生产中低端产品，所以也会导致结构性缺货。
从空调行业发展情况来看， 2021年上半年空调行业内销不及市场预期，下半年受益于终端零售需求的边际改善与库存水平的筑底回升，空调内销的见底复苏有望带动白电企业基本面改善。
笔者认为，空调行业没有很大的技术突破时，库存空调可以通过“价格战”销售出去，但在节能减排、碳中和等政策的影响下，空调厂商手里的三级能效空调（有的空调在仓库里储存了2-3年，有的甚至高达4年）无异于生不逢时。它们在功能、能效水平上落后于市场新品空调，当前市场上存在的3级能效空调有可能砸在经销商或空调厂商手里。在功能技术创新、节能政策、渠道库存等前因后果关系下， 2022年对所有空调企业来说，如何破局很关键。