thread|空调行业的2021：问题多多，积极求变 Java

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

随着空调市场的日臻成熟，用户消费观念的日趋理性，消费者对空调产品的创新能力要求愈来愈高，新品竞争也进入更高的境界。近几年来，空调行业主流品牌一直致力于健康、节能、智能等技术的研发创新，业内人士预计， 2022年空调市场将一改传统的“价格、促销、渠道”外延式规模增长，而转向高质量发展的技术升级，告别“价格战”后，一场“价值升级战”即将打响。

如今， 2021年即将过去，空调行业即将迎来崭新的2022年。回首过去的2021年，空调行业走过了艰难的一年。本文试图从空调行业热度较高的关键词，概括出比较全面的空调市场情况，既是对2021年的复盘，也是2022年空调市场开启的前序，同时为行业未来的发展留下一些思考。
1、直播带货2021年，家电行业线下渠道虽然恢复，但线上渠道创新转型趋势明显，直播带货的产品销售模式被众多企业认可。 3月31日，董明珠女士现身武汉，开启2021年的首场直播巡演。此次直播格力以11.4亿元的佳绩，迎来“开门红” 。不久，其它空调品牌也开始纷纷开启直播带货， “直播带货”也逐渐成为空调行业的热搜话题。

图片来源于微博截图点评：直播带货模式在2019年开始频繁出现，只是，那时的直播活动主要以网红为主，带货多为快消品；在2020年疫情这样的特殊消费环境中，其热度大幅提升，无论是渠道商还是消费者，甚至是知名企业家和当红明星都开始关注直播或参与直播带货。其中，家电行业直播带货，最耀眼的明星当属格力电器。从2020年4月24日首场直播到2020年底，董明珠女士累计13场直播，总销售额为476亿元。这一年格力的战绩，董明珠女士直播带货画下了浓墨重彩的一笔；2021年，空调行业以格力为代表积极开展直播带货活动，格力武汉首战创造11.4亿元销量，直播第二场订单总额达3.51亿元。为空调行业其它品牌直播带货注入了信心。
有公开调研显示，超三成消费者表示会在直播间进行消费。在当下复杂且艰难的市场环境下，不少空调企业纷纷打入直播新领域。笔者发现，有的空调企业以领导为“意见领袖”主导直播，打造自己的直播平台，比如格力电器的“直播巡演”；有的空调厂商将产品植入头部网红坑位，借助网红带货，比如找顶流网红主播李佳琦或薇娅带货；还有的空调品牌通过培养自己的“网红主播”来带货。这些为了直播带货而采取的举动，均是以期望通过直播提高产品曝光度、增加品牌影响力，从而达到提升销量的最终目的。
为什么空调行业大佬们喜欢直播？在笔者看来，原因主要有三点：首先，互动性更强，拉近消费者与空调品牌之间的距离。直播带货系统与其他带货方式相比，最诱人的点就在于其互动性强的特点，直播作为实时传输且能够互动的带货方式，利用其互动性，可缓解广告尴尬，增强粉丝粘性。