陈科|疯狂羊毛党:小白薅汽水、职业薅iPhone、大牛薅元宇宙

文 | 开菠萝财经(kaiboluocaijing),作者 | 吴娇颖,编辑 | 金玙璠
双12结束了,2021年的大促终于划了句号。要说大促期间收获最多的,可能不是买到“剁手”的消费者,也不是让利销售的商家,而是在各大电商平台疯狂“薅羊毛”的羊毛党。
他们不仅在双11把元气森林薅上了热搜,还薅走了大促期间发售的大量iPhone、茅台、限量盲盒,与时俱进的高端玩家,甚至开始涉猎元宇宙,抢先薅起了“数字房子”,坐等升值。
开菠萝财经卧底了多个羊毛群发现,活跃在电商平台的羊毛党,也分三六九等,有业务玩家、职业玩家和高阶玩家。
“业务玩家”,通常蹲守在微博、小红书“羊毛博主”的评论区,大促期间是跟着博主捡漏的好时节,如果能被拉进羊毛群,就更是打开了新世界的大门。资深的业务玩家,早已打入无偿分享优惠的购物小组,或在电商平台返利软件之间切换自如,一边领券下单一边领取返利。
“职业玩家”,大多手握多个羊毛群,心甘情愿地为群友们24小时不间断分享各种优惠信息。表面上,他们是在教你薅羊毛,实际上,你就是被他们薅的羊毛。通过分享设置了优惠券、带有返利佣金的商品链接,群友每多下一次单,群主就可以多获得一笔佣金,下单的人越多,群主拿到的佣金就越高。
“高阶玩家”,玩法更隐蔽、风险更大,收益也更高。他们通常组建自己的“刷手”组织,利用各种优惠渠道,以低于市场的价格专门“薅”高溢价、易出售的热门商品,比如iPhone、茅台、黄金,再从“刷手”手中回收并加价转卖。“刷手”薅一笔可以获得几百甚至上千元的差价,倒卖的组织者更是收入不菲。
这种有组织的“薅羊毛”倒卖行为,介于合理利用优惠“薅羊毛”和采取非法技术手段薅羊毛之间,相当隐蔽,但产业链庞大、完整,且难以认定违法,处于模糊的灰色地带。由于缺乏明确的法律监管,羊毛党的野蛮生长,也正在“反噬”商家和消费者的利益。
零成本羊毛党:看似教你薅,实际薅的就是你每逢大促,大批“薅羊毛爱好者”聚集的豆瓣购物小组,总少不了一些“神价”作业。楠楠记得,双11期间,“10元买3箱元气森林”的那天晚上,自己所在小组里的作业帖就迅速盖起了几百层楼。
不过,这类“薅羊毛”购物小组,门槛并不低。“想进组,必须熟读组规并正确回答所有问题,题目还会实时更新。”楠楠称,这是为了防止职业“羊毛党”进来抄袭优惠信息,扰乱组内生态。
为此,购物小组还设置了一系列极其严格的组规,其中有一条就是:禁止在作业帖中加入自己的返利链接。也就是说,小组里各大主流电商平台或线下连锁大店的优惠信息,必须是无偿分享、友好互助。
分享电商平台优惠信息,引导用户通过返利链接下单“薅羊毛”,正是当下大部分职业羊毛党赚钱的套路。
他们更多地活跃在微博、小红书,借分享优惠、好价、“薅羊毛”攻略,拉用户进入以微信群、QQ群形式存在的“羊毛群”,以教群员薅商家羊毛的名义,猛薅群员的羊毛。
陈科|疯狂羊毛党:小白薅汽水、职业薅iPhone、大牛薅元宇宙
文章插图
群主通过社交平台“拉新” 来源 / 小红书
开菠萝财经卧底多个羊毛群发现,群内的“羊毛党”主要来自淘宝、京东、拼多多等主流电商平台,商品涵盖日用品、食品饮料、护肤美妆、服装等品类,优惠形式以“领券下单”为主,偶尔也会出现可直接领取、自助下单的全平台优惠券。
在羊毛群里,群主或管理员会24小时不间断分享“羊毛”商品链接,同时以图片示意优惠价格,若需要凑满减优惠,还会贴心地分享出一组最佳凑单商品。群成员只需要复制链接,粘贴到对应的电商平台,即跳转至优惠页面,领券后可直接下单。