平台|付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑( 五 )

这一点，恐怕于各个平台而言均可适用。因为对大部分用户来说，有商业植入的短剧（或短视频），和剧情向的广告并无根本区别。
今年以来，短视频平台面临的内容创新压力又多了几分。
因剧集版权问题，爱优腾芒等长视频平台联手发难，先后有4月份的行业倡议书事件、6月份视听大会长视频集体“讨伐”事件。
上个月，北京互联网法院对优酷诉快手短视频侵权《冰糖炖雪梨》一案作出一审判决，优酷胜诉并获赔46万。长视频一方又一起胜诉，无疑加剧了短视频的版权焦虑。

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这种焦虑不光推动短剧的蓬勃发展，也刺激短视频平台不停地贡献新内容，去满足现有用户的需求、“打穿”新的用户群，由此催生越来越垂直向、专业向、更有辨识度的内容。
从抖音近一年的内容动态可以发现，不管是运用专业摄影技术展现农村风貌的@张同学，还是@骆王宇、@科技公元等美妆、技术各类领域达人，都在有意识地把输出的内容归类为合辑。另外像@陈小沫这样的非连贯剧情类账号，也围绕已有的暖心人设做成了系列。

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（KOL都在将内容系列化）
也因为有了新内容的补充，尽管外忧内患，抖音、快手依然能在上一波用户增长放缓后，到今日保持整体的扩张趋势。
而关于短剧，另一个需要关注的现象是：头部作品锁定热门档期上线、同题材短剧排播已成新趋势。
今年7-8月，快手率先推出了“快手短剧暑期档”概念（追剧嗨更季），用户数据也表现显著。按照于轲的说法，在活动期间，快手推出了超过了50部的精品短剧，其中破亿播放量的已经超过了20部。另外在“十一档”，快手还推出“爆燃剧场”，探索更多男性向题材的竖屏短剧风格。
抖音、微视则在甜宠剧的排播上打出了一套组合拳，下半年以来，抖音《恶女的告白》《悲伤时相爱》、微视《撩动心弦》《从天而降的漫撕男》《谈什么恋爱啊》集中上线，从校园、都市、古装等细分题材着手，仿佛让用户“按头嗑糖”。
【平台|付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑】什么样的短剧才会令更多用户喜闻乐见？兴许这并不是当前唯一需要重视的问题。短剧是短视频平台的新型内容武器，而用短剧的“追更式”思路去整合站内外资源，才是平台真正要具备的能力。