平台|付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑

文章插图
文 | 数娱梦工厂，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友子
“短剧的女性受众高达八成。但即使是有稳定收入、乐意刷短剧的人群，对短剧收费预期也在全集3元以内，无人愿意按集付费。不过付费并非短剧唯一的变现方式。”
有多少人会在短视频平台追短剧？
越来越多短视频用户注意到，短剧今年已经成为各平台的新内容热点。这些短剧脱胎于早年短视频剧情账号，时长一般在10分钟以内，以有剧情推进的剧集形式发布。11月29日，抖音测试短剧收费的消息传出后，抖音、快手、微视均迈入付费短剧时代。
对短剧的认知，数娱君近期针对22-30岁的上班族进行了一个随机调查。从有效回复来看，近半数受访者表示从未看过短剧，不过大家对短剧这一物种并不陌生，因为越来越多的达人开始做剧情连贯的短视频，几家短视频平台都在首页给短剧提供曝光资源。
有意思的是，同样涉及付费，长视频惹来的是众怒，短剧引来的更多是嘲讽。
短视频长久以来的“快餐文化”形象根深蒂固，植根于此的短剧大多成了低质、套路的代名词，相比前两年网大的处境好不了多少。当中仅有少数作品能兼顾制作水准和整体观感，这些多是由抖快、头部MCN、中小影视公司等牵头，改编自米读、番茄小说IP或有固定编剧的头部作品。
相比网台剧这种“正规军”，出身草根的短剧之于用户的不可替代性更低，短剧品质固然是重要因素，而从市场大盘来看，高强度的追更习惯尚未养成，又有多少人愿意为短剧付费？
今年10月，入局短剧最早的快手透露，快手站内短剧日活用户规模已达2.3亿，播放量超过1亿的短剧有850多部。
短剧内容迅速壮大，背后是短视频平台的内容焦虑。QuestMobile《2021互联网秋季报告》显示，同比去年，除抖快这些头部应用的月活跃用户规模有所增长外，其他阵营用户流失明显，而处于绝对头部的抖音月活也仅增长28.3%，增速不复巅峰时期。
短视频用户增长进入瓶颈期，将波及直播电商、商业广告等业务。为留住用户，以抖快为首，典型垂类KOL都在将短视频内容做成系列，最近更有两个月吸粉超1500万的@张同学横空出世，农村生活的连载故事为抖音打开了新思路。
短剧付费是表象，让用户愿意为藏在内容背后更多的“未完待续”买单，才是短视频平台的终极目的。
短剧初入付费时代：头部剧收入不足10万？短剧付费其实不是什么新鲜事，但这次抖音内测付费的消息令短剧引发了空前关注。
自2019年8月“快手小剧场”入口建立起，短剧行业至今仅有两年多时间。但两年来，短剧内容突飞猛进，快手之后微视、抖音纷纷进军。短剧创作者激励政策也在不断升级，就三家短视频平台来看，百万元奖金、千万级流量是标配。
入局有先后、平台背后资本不同，三大平台对短剧的扶持也各有侧重：快手提出“星芒计划”和“剧好玩计划”，瞄准头部创作者及精品短剧。微视“火星计划”合作专业影视机构创作者、打通阅文及腾讯动漫等鹅系IP产业链，抖音“新番计划”面向包括新人、资深、头部在内的多层次创作者。
当下的短剧创作者早已经不只是个人单打独斗，背后已经有MCN、网文/漫画平台、影视公司、广告公司借势入局，其中MCN机构最为突出。
12月11日，快手、抖音热门短剧榜单显示，广州神狼文化、青岛古麦嘉禾、上海银色大地、杭州心扬传媒等各地头部MCN仍然牢踞短剧榜单TOP10，根据米读、番茄小说等平台改编的情感、高甜、古风爽剧同样占领高位。