瑞星|社区概念，为什么成了“网易云”的鸡肋？( 三 ) 网络攻击|网络安全

围绕音乐供给者的社区，争留存情况如何？虽是社区平台，但听歌是音乐社区的核心价值主张，为了弥补版权歌曲的乏力，改善用户粘性，网易云围绕音乐提供者做了不少文章。
原创音乐人需要的是曝光度和版权收入
上线一年之后，网易云提出原创音乐计划，扩充曲库。
具体运作分为两步：一、通过“石头计划”、“云梯计划”等，给予原创音乐人资源支持；二、复制乐评功能，给原创作品充足曝光度。
在这样的重运作下，收获明显。
据TH Data数据， 2019年网易云原创音乐，占据曲库播放量在50%左右。而据网易云招股书，截至2021年上半年，平台独立音乐人超30万。

但值得注意的是，目前这一块在被竞争者“偷塔” 。
我们在《网易云音乐IPO：雨淋湿了天空，毁得很讲究》一文曾论述过，独立音乐人的作品，最需要的是曝光以及版权收入。
就曝光推广来说，腾讯音乐的认可度排在第一，同时，拥有巨大流量的抖音、快手，也吸引力不小。

可以看到，爆款歌曲《漠河舞厅》、《世间美好与你环环相扣》、《学猫叫》等，虽是网易云的原创作品，但走红很大程度依赖抖快的助推。
至于收入方面，据《2020中国音乐人报告》，通过腾讯音乐获益的音乐人占比达到64.4%；网易云音乐的占比为24.9% 。
而在抖音，拥有百万粉丝的音乐人，接翻唱和广告的年收入在10万-100万不等。
这样的竞争背景下，网易云对原创音乐人的吸引力减弱。
据《2020中国音乐人报告》， 2019年头部原创音乐人（粉丝五万人以上），签约腾讯音乐比例为81% ，签约网易云音乐的为61% 。
而在网易云音乐火起来的歌手，隔壁老樊、房东的猫、花粥等，也都相继加入了抖音。
原创音乐人流失，意味着社区稳定性出现松动。为了留住原创音乐人（当然，也有平台战略考量）， 2018年网易云上线了LOOK直播，增加创收渠道。
直播社区流量来自平台内部
从披露的数据来看， 2020年网易云LOOK直播的主播数突破50万；2021Q3社交娱乐收入（直播打赏）占到平台总收入的56.8% 。
但就影响力而言，近一年来， LOOK直播的排名，始终落后于其他音乐平台的直播项目。
并且，截至目前，百度搜索指数也未收录“LOOK直播” 。

这说明LOOK直播的业绩贡献，主要来自网易云音乐的内部导流，外部影响力有限。
之所以会这样的原因，和直播行业的发展背景有关——事实上，网易云音乐介入直播时，这里已一片红海。
音乐流媒体同行都有直播业务，比如酷狗直播、酷我聚星、全民K歌、唱吧等；而综合直播平台，像映客、花椒、YY、斗鱼等，在频道首位放有音乐直播入口。
竞争局面激烈下，以秀场直播起步的腾讯音乐，社交娱乐服务的付费渗透率2019年之后始终徘徊在5%上下；ARPU也在2021Q3出现同比下滑。

如此来看， LOOK直播想要撬动外部流量，显然不易。
流量资源有限，平台在分配时，自然会倾向自身的音乐人。
可以看到，与音乐相关的专业领域的红人，基本都是网易云音乐人；而非网易云音乐红人，大多聚集在“情感”等边缘领域。

但平台对自家音乐人的流量偏爱，吸引的也大多是初阶音乐人，对知名原创音乐人，效果不佳。
如下图，网易云热门歌手中的前十个网易云音乐人，距离上一次开播的时间普遍较长，主播等级也都不太高。