与国内的平台相比较,Meta的购物方式与抖音有一定相似之处,都有“兴趣电商”的属性,厂商能在账号内开设专门的购物页面,主要区别是抖音有自己相对完整的电商配套模块,包括抖音小店、巨量系列营销工具和物流面单系统,深入到电商的多个关键环节。
在社交领域的做加法层面,Facebook与微信也相似的地方,都不甘于社交流量,在平台集成短视频、直播和支付等功能。不知道是不是为了应对短视频的竞争,Facebook在底栏开设短视频一级入口,体验上是“无断点”的竖屏瀑布流形式,进入短视频页面后是精选内容,与抖音一样更在意公域流量。
Meta的特殊之处在于,它同时拥有好几个不同属性的社交软件,不同平台间所形成的串联购物体验更统一,在内容分享方上更便利和无感,国内部分平台则相互屏蔽,要么直接无法分享内容,要么就是火星文,跨平台使用感比较割裂。随着国内不同“系”应用屏蔽外链的举措正逐渐被解除,若能将国内不同头部平台的流量接入到某个通用入口,或能带来远优于Meta的串联体验,当然,要达到这一效果,需要厂商们求同存异才能完成。
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