微软|小红书笔记内容生态是怎样的? 顺丰速运|电池

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小红书的定位主要是以当下众多年轻人分享生活方式以及攻略指南的一个集合式内容社区平台，站内用户在这里分享的内容基本覆盖了年轻用户群体的日常生活全部场景，比如娱乐相关、休闲相关、社交相关、衣食住行用相关、学习相关以及工作相关等等。
虽然当下的互联网环境基本都是以短视频的形式呈现作为内容信息的传播，但在小红书平台这里仍然是以图文形式的呈现作为主导地位。（ps：小红书用户分享的图文内容或短视频，在小红书里都可被称为笔记，如达人博主笔记、爆文笔记等就是这个说法。）
（一）内容生态属性
阡陌认为这也跟跟平台的自身属性相关，毕竟这个社区平台是以生活攻略类、购物、学习经验等的内容分享作为主导地位，所以可以发现整个平台的实用性内容偏多，这也是为什么说小红书对于大部分品牌方而言，拥有巨大且可以进行种草营销推广的天然优势，同时从营销层面的角度看也是最适合进行口碑营销的一个社区环境。

小红书的日常实用性内容主要覆盖：比如美食推荐、游戏攻略、城市旅游攻略、考研考公指南相关的学习内容、健康减脂、购物相关等等，甚至包括一些入驻明星艺人在小红书分享中传递的私人式生活健康理念笔记内容同理。
（二）小红书的话题内容趋势
接下就是小红书的热门话题内容趋势崛起与发酵，比如原本小众的活动露营、音乐节、微醺调酒、无性别穿搭等笔记内容，起初是由站内小部分用户自发分享生成的，然后随着时间逐渐在小红书慢慢形成了特定内容圈层，再到平台的扶持推荐放大，最终演变成了我们看到的一些热门流行趋势的新生活方式，比如露营再到骑行以及飞盘的各种假期周末休闲活动等等。

当然包括小红书官方去年或前年分享的年度生活趋势内容也是如此，比如小红书2022十大生活趋势，都是可以助于品牌在小红书进行内容营销策划的战略向做参考点。
至于另外一种热门话题趋势，即属于一切当季的全网热门话题性内容，比如这次的世界杯主题、本年初的冰雪冬奥会带来的冰雪运动相关的热潮趋势等等。

例如期间冰雪运动的滑雪项目里出现的\"滑雪穿搭\"、\"滑雪温泉度假\"、\"滑雪拍照\"等涉猎时尚、美食、出行相关的内容场景都是会极大被当下的内容热点趋势所影响，从而在站内更深层次的拉高相关热度以及关注。
以上的两种热门话题趋势常常也是很多品牌甚至包括平台进行互联网市场营销机会的切入点作为参考依据，比如阡陌上次分享一篇关于高端户外品牌可隆在10月份国庆期间出现的小红书种草的露营节活动，该品牌就是结合当下的露营热门话题趋势的洞察，策划了该品牌专属的国庆露营节活动，达到一边品牌官宣理念，同时推动引导该品牌当时的天猫超级品牌日活动。
（三）小红书营销IP生态

即小红书平台官方的自有营销话题IP活动，核心围绕用户洞察、功能、以及情感需求同时又可以兼并品牌产品植入的相关联动而展开，如“人生五味便利店”、“拜托了万事屋”、“快乐可以很简单”、“超好吃补给站”、“睡得着实验室”等等。