还有哪些仗要打?所谓铁打的老板 , 流水的业务 。 创始人隐身幕后 , 公司的业务还要继续推进 。
社区团购大战之后 , 国内再没有哪个领域能让所有巨头重燃战斗欲望 , 直到出海的号角再次吹响 。
海外市场被巨头们视为下一个业绩增长点 。 字节跳动的TikTok , 拼多多的TEMU , 阿里的Lazada、速卖通 , 以及京东的物流设施 , 正在海外开疆拓土 。
说来也巧 , 几大巨头的创始人都有一定程度的国际视野 。 马云是英语教师出身 , 很早就出国交流考察 , 阿里最早的业务是做外贸;黄峥是在美国读的硕士 , 毕业后在美国工作过两年 , 跟着段永平参加过巴菲特的午餐;刘强东在2013年“抛下”京东 , 去美国哥伦比亚大学进修;张一鸣在2015年出国调研 , 回来就组建了字节的第一支全球化团队 。
如今的出海之战虽然不是他们直接带队来打 , 但基础是他们亲手打下的 。
字节跳动一直想做电商 , 国内的抖音电商是近几年发展最快的电商平台 , TikTok电商想在海外复制中国的成功 , 不过没有成功案例 。 相比轻资产的短视频业务 , 电商需要线下物流、在线支付等基础设施的支撑 , 这些在海外都不是字节跳动的优势 。
过去一年TikTok尝试过多种电商模式 , 除了已在国内验证的直播电商 , 还有面向欧洲市场推出的电商平台Fanno , 目前都不算成功 。 字节跳动野心很大 , 全球化战略是张一鸣很早就定下的 , 未来也会持续发力 。 不过在电商赛道 , 字节跳动要走的路不会像短视频那样轻松 。
黄峥在创办拼多多之前就曾尝试过跨境电商业务 , 后来战略性将重点放在了国内 。 如今 , 拼多多将海外市场作为接下来必须攻下的堡垒 。
面向海外市场的新平台TEMU已在美国上线 , 杀进了亚马逊的腹地 。 之前在多多买菜建功立业的员工们 , 正批量转向TEMU业务 , 他们要在海外再复制一个拼多多 。
拼多多有一支最擅长打仗的团队 , 从当年跟阿里京东竞争 , 到从社区团购的巷战中杀出重围 , 再到远赴重洋做跨境业务 , 团队战斗力多次被证明 。
阿里在去年12月调整业务架构 , 将沿用多年的2C(面向消费者)业务和2B(面向企业)架构拆分 , 重组为国内业务和海外业务两大板块 。 原2B业务负责人戴珊分管国内业务 , 原天猫淘宝总裁蒋凡分管国外业务 。
这一调整之后 , 阿里将海外业务放在了更重要的位置 。 按照阿里的规划 , 要完成全球20亿用户的目标 , 其中接近一半来自海外 。
京东的业务重点目前还在国内 , 目标是要重新聚焦核心的零售业务 , 其他无法产生现金流的新业务会进行收缩 。 今年10月京东刚关停欧洲业务 , 裁撤了东南亚的部分业务 。 对于拼多多和阿里正在布局的市场 , 京东短期内不会参战 。
过去两年国内的互联网环境变化很大 , 互联网巨头们不论是在业务上 , 还是人事上 , 都经历了较大的调整 。 大佬可以隐退 , 但公司无法后退 , 不论是用户还是投资人 , 依然会用挑剔的眼光审视公司的发展 。
对于这些公司而言 , 只有不断前行 , 打更多的胜仗 , 才能走得更远 。
*题图来源于网络 , 文中配图来源于视觉中国 。
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