年末消费高峰，警惕“大牌平替”的陷阱就在眼前的双十二

就在眼前的双十二，接踵而来的圣诞跨年与春节，买买买的黄金时段，作为消费者，少不了要接受各式营销广告的狂轰滥炸。如今纷繁复杂的消费市场，大家都擦亮了眼睛追求性价比，如果你也曾被“五分之一价格买到大牌效果”“最值得买的平替”这样的话术所吸引，便很可能会陷入“大牌平替”的陷阱。
说到最常被模仿的品牌，一定有颠覆了头发造型行业的戴森，在电商平台上搜索高端吹风机，出现的产品往往与戴森高度相似。今天我们就从真实消费者和专业人士的角度撕开“戴森平替”的标签，揭秘为何只有戴森的技术能做到独一无二且无法被取代。
六年一如既往，呵护长期美丽
消费者眼中的戴森独特优势
对于消费者来说，比起数据和技术，首要且最直观的便是效果。距离戴森2016年推出Supersonic?吹风机，并带来快速干发、气流倍增技术和智能温控系统不伤发等革新行业的科技以来，第一批戴森拥有者已经是六年的老用户了。用他们亲身体验的感受直接地说，戴森就是戴森，所谓平替，是不存在的。

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之所以会为平替交“智商税“ ，是因为我们对于自己的头发了解得还是太少了。今年，戴森在多年深耕头发科学领域的基础上发布了《全球头发研究报告》，其中就敏锐地发现了一些消费者关于头发根深蒂固的误区和迷思，比如大家最担心的“发质受损问题”是头皮屑、脱发和白发，而这些并不是发质受损的形式，真正由过热、机械或化学损伤的影响可能需要几个月才会显现出来。这说明大部分的消费者并未充分认识到发质损伤是不可逆的，这也让平替们宣扬的“纳米水离子/铂金胶原蛋白可以修复头发损伤“有了可乘之机。

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各种天花乱坠的黑科技修复受损头发技术，其实是违背生物科学常识的。我们都知道头发长出来后，本身就是已经“死掉“的细胞，根本不具备可修复性。 “护发功能“负离子的作用也是中和头发在吹干过程中产生的正离子，消除静电让头发看起来不会毛躁，并不是因为负离子对受损头发有修复作用，才达到头发柔顺的效果。同样， “空气精华”“铂金胶原蛋白”之类看似黑科技满满的功能，并不会存在让头发细胞起死回生更回春的特殊功效，消费者一定要擦亮双眼。

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而反观戴森，却在长时间可靠陪伴消费者的过程中“用久见真心“ 。有时尚博主这样说：”几年来，成分迭代、配方升级的护肤品常换常新，但是，戴森Supersonic?吹风机一直是我坚持多年的不变选择，精准的温控和强劲可控的气流，快速干发造型的同时保护头发健康，这是我始终坚持戴森的原因。 “
还有真正得益于长期使用戴森吹风机的消费者分享：“不但6年前入手的第一台吹风机在经过高强度的数年使用后依然能高效‘完成任务’ ，而且头发的状态比以前有明显改善。虽然受损的头发无法修复，可是六年里新生长的头发被保护得很好。如果你对头发健康和头发造型有要求，那种戴森带来的头发顺滑无毛燥的光泽感和始终无可代替，并且是真正经过时间验证的。 ”
技术壁垒塑造的“无可复制”
“平替”无法掩盖的科技和功能缺失
“这款吹风机和戴森长得几乎一样，用起来应该也差不多吧？”即使最精明的消费者，有时也难免会被平替与大牌极其相似的外形所误导。如果你打开电商页面搜索高端吹风机，得到的结果一大片都是和戴森及其相似的直柄+风筒造型。大树底下好乘凉，要以“平替”说服消费者，首先必须要长得像戴森，这似乎也成为行业心照不宣的秘密。